1、前言:洞悉数字媒介生态,实现科学增长与提效 秒针营销科学院 谭北平 纵观全局,方能如鱼得水。对于营销从业者而言,面对日新月异的媒介和技术生态,“纵观全局”显得更为重要。为帮助营销人更好地理解国内数字媒介生态现状及变化,研判未来趋势,更高效地选择并使用数字媒介,同时助力数字媒体更科学地推进产业布局,2020 年开始,秒针营销科学院每年度都会更新并发布中国数字媒介生态地图,至今已连续发布三年。作为数字营销系列图谱的重要组成部分,数字媒介生态地图(以下简称媒介地图)是科学院产出的核心知识IP 之一。媒介地图每年一更,今年度依旧由一张地图和一份解读报告组成,其中:媒介生态地图:基于营销视角,把中国市场
2、的数字媒体进行多层细分,共 13 大赛道、44 小类,包含了占据主要流量的 500 家核心媒体,描绘出中国市场营销采购方最需要关注的媒体对象,相当于提供了一个精华版数字媒介采购指引货架;解读报告:以生态地图为依据,分别对各赛道的用户流量,广告流量进行多维度深入分析,并总结了媒介生态整体的变化和趋势。媒介生态地图是秒针营销科学院研究人员在客观、中立立场下,对数字媒体生态的体系化思考,重在和营销从业者共同梳理3 个问题,即:媒介生态的现状如何?未来将如何变化?以及我们为何如此判断。适用的阅读对象为广告主及代理公司的媒介部门、营销采购部门、用户沟通和运营部门,以及广大的营销从业者。中国的媒介市场从不缺乏创新,今年入选媒介生态图的 TOP500 数字媒介,都是 Web1.0 及 Web2.0 时代媒介创新的佼佼者。
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秒针营销科学院:中国数字媒介生态地图2021版解读报告(103页).pdf
秒针营销科学院:《中国数字媒介生态地图 2023版》解读报告(101页).pdf
秒针营销科学院:中国数字营销生态图2022版解读报告(62页).pdf
秒针营销科学院:营销数字化转型登山图(2023版)全解读报告(122页).pdf
CAAC&虎啸&秒针营销科学院:2023中国数字营销生态图年度解读(73页).pdf
秒针营销科学院:营销数字化转型登山图(2022版)全解读(76页).pdf
虎啸:2022中国省域营销数字化服务机构图谱解读报告(28页).pdf
弯弓Digital:2022中国私域趋势解读报告(24页).pdf
秒针系统:2022 中国社交及内容营销趋势报告(83页).pdf
秒针系统:2022中国植发行业研究报告(48页).pdf
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