1、啤酒赛道舆情趋势洞察艺恩出品 2022年8月夏日刚需，啤酒品牌如何让消费者上头？2前言啤酒进入旺季以来，伴随疫情的维稳与多地高温等因素叠加影响，消费需求复苏，如何精准把握消费者诉求、做好产品创新与品牌营销，成为啤酒品牌乘风破浪的重中之重。我们以啤酒赛道舆情作为主要研究对象，从舆情声量与内容出发，对啤酒赛道现状与趋势进行洞察，挖掘赛道发展前景，洞悉消费者对啤酒的认知现状、关注重点，分析Ta们的购买动因与品牌忠诚等情况；同时，我们选取啤酒品牌代表性营销战役作为案例，分析战役的传播节奏、媒介策略与营销效果等，希望为更多啤酒品牌产品迭代与营销策划，提供一定的参考价值。301啤酒行业现状与趋势啤酒行业消

2、费者洞察0203啤酒品牌热门营销战役401啤酒行业现状与趋势5今年2月起啤酒市场持续回暖，Q2季度销售明显提升2021年7月-2022年6月啤酒市场大盘销售额及环比增速4月起进入啤酒旺季，预期高势增长将持续至9月疫情再次爆发冲击市场，啤酒需求缓慢复苏疫情对国内啤酒市场影响较2020年有所减弱，啤酒市场呈现恢复状态市场变迁source：魔镜市场情报，艺恩数据 监测时间：2021年7月-2022年6月2022.08 艺恩 ENDATA I2.2 2.1 2.1 1.3 2.3 1.5 2.9 0.9 1.2 1.4 1.8 3.2-46.5%-3.8%-1.1%-39.7%85.6%-35.1%8

3、9.2%-67.4%32.2%15.9%29.4%76.1%-120%-60%0%60%120%0.01.02.03.04.------06销售额（亿元）销售额环比6淘宝啤酒品牌中，top5占据36%的销售份额，新锐品牌存在大量机会，啤酒中高端产品市场大有可为source：魔镜市场情报、艺恩数据，监测时间：2021年7月-2022年6月2022.08 艺恩 ENDATA I淘宝销售份额top5品牌占比淘宝top商品价格带与销量增长情况（按元/

4、500ml）注：低端-每500ml到手价0-3元，中端-每500ml到手价3-5元，高端-每500ml到手价5-8元，超高端-每500ml到手价8-12元青啤,12.3%百威,9.0%哈啤,5.9%1664,4.9%雪花,3.95%其他,64.0%青岛啤酒是淘宝销售份额占比最高的品牌 除top5品牌外，其他品牌占比64%，新锐品牌存在大量机会注：基于淘宝近一年销售情况 低端价格带仍占据主流销量，但中端价格带产品增速明显，预期伴随消费升级，中高端产品有较大发展空间41%22%33%4%59%64%26%31%低端中端高端超高端销售量占比销量同比7啤酒旺季以来舆情热度陡增，微博是最主要的舆情渠道，

5、青岛啤酒在微博官宣代言引爆热度source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月，监测范围：微博，腾讯新闻、今日头条等新闻媒体、微信公众号、百度贴吧等论坛网站，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I000030000004000000时间4月7日 4月14日4月21日4月28日 5月5日 5月12日5月19日5月26日 6月2日 6月9日 6月16日6月23日6月30日 7月7日 7月14日7月21日7月28日2022年4月-7月啤酒市场舆情热度X玖少年团肖战DAYTOY与百年民族品牌青岛啤酒欢聚时刻

6、 一起畅享欢聚，看见更远未来！#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#青岛啤酒欢聚时刻#肖战青岛啤酒品牌代言人#勇敢创新，民族风潮正年轻！欢迎X玖少年团肖战DAYTOY 成为青岛啤酒品牌代言人！与百年民族品牌#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#青岛啤酒欢聚时刻的微博视频 青岛啤酒官宣流量明星肖战作为品牌代言人，借势代言人与粉丝力量，品牌舆情热度极速飙升0.1%1.9%10.1%27.5%60.4%其他公众媒体新闻短视频微博舆情渠道分布8从啤酒各品类舆情内容量看，消费者对精酿、原浆啤酒的舆情讨论热度最高，成为高增长赛道精酿19.6%原浆8.3%白啤4.9%扎啤2%黄啤0.8%全程无菌状态下酿造出来的啤酒发酵原液，最大限

7、度地保留了活性物质和营养成分，是高档且新鲜的啤酒。一般就是Weizenbier（小麦啤酒），其特点是加入了一定比例的小麦，酿造出来的啤酒颜色会比一般啤酒浅很多。又称淡色啤酒，酒液一般呈淡黄色，突出酒花香气，口味纯正爽口，但是酒花的苦味明显，起源于捷克，以皮尔森啤酒最著名，我国大多数啤酒属于黄啤酒。指的是重新加入二氧化碳的生啤。在酒体酿造完成之后，再做进一步的精致过滤，喝着有冲鼻和胀肚的感觉。指没有经过杀菌或者过滤处理的原汁原味啤酒，保留了鲜活酵母菌的生啤原液，口感醇正、味道新鲜，香气非常浓郁。source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月2022.08 艺恩 E

8、NDATA I9精酿|酸啤、果啤凭借美妙的风味，舆情热度增速在精酿啤酒中一骑绝尘source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月2022.08 艺恩 ENDATA I-19.9%14.3%26.7%31.6%37.2%40.1%371.2%IPA世涛修道院小麦啤拉格果啤酸啤精酿细分赛道舆情热度环比增速酸啤更是以接近400%的热度增速领跑精酿品类酸啤：所有具有酸味的啤酒可以统称为酸啤，是极受啤酒发烧友追捧的一个啤酒类型。酸啤酒中的酸味可能来自于水果、乳酸菌或野生菌。果啤：深受女性消费者喜爱，在酿造中添加了水果或者果汁的精酿啤酒风格，水果味道明显，酒精度低，容易被大多

9、数人接受。拉格：拉格啤酒口感清爽、干净、酥脆，酒体较轻，酒精含量低，碳酸含量适中或较高，更符合大众对啤酒口感的期望。小麦啤：一般意义上的小麦可以分为“德式小麦”，“比利时小麦(俗称的白啤)”，“美式小麦”等三种常见风格。修道院：采用上层高温发酵，温度可达30，这类啤酒的酒精度通常很高。根据酿造过程中麦芽中含有的可发酵糖分含量以及发酵前麦汁初始比重度的不同，修道院啤酒可大致分为单料、双料、三料和四料。世涛：深色酒体同时带有浅棕色或浅褐色的泡沫，烘焙咖啡、焦糖、深色巧克力般的香气和风味儿。麦芽甜度不高，口感细腻，酒体饱满。IPA：最受欢迎的美式精酿啤酒风格。酒精度偏高。美式IPA使用新世界啤酒花与

10、大量干投的酿造方式，具有浓郁的热带水果香气，风味奔放，口感更苦。精酿啤酒分类知识10社媒平台关于“酸啤”的主要舆情内容精酿|酸啤融合果香与麦香，多层次风味带来的神奇口感，让越来越多的年轻人感受到酸啤酒的魅力source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月2022.08 艺恩 ENDATA I注：筛选与口感味道、品牌、用户评价等相关词性，按照词频进行计算关于口感&味道的热词：浓郁、口感醇厚、麦香、酸味 酸啤的酸调中和浓稠的酒体，多层次的风味带来的神奇口感，让酸啤愈发流行。相关热帖：夏日干杯酸啤怎么这么好喝呢为什么会有人喜欢喝酸啤酒？酸啤入门必喝有哪些？夏天喝点酸，半

11、夜不孤单太开心提及的热门品牌&单品：拾捌精酿、鹅岛、乌苏啤酒、牛啤堂拾捌精酿 青蛇柠檬拉得勒，酸啤，香气果味很重没什么酒精感，适合酒量不好的趁最后一个晴天，带着鹅岛啤酒约上小伙伴一起去野餐啦11社媒平台关于“果啤”的主舆情内容精酿|清爽的口感，融合水果的多种创新味道，成为果啤深受消费者喜爱的主要原因source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I关于口感&味道的热词：好喝、清爽、酸甜、果味、清香 草莓、樱桃、柠檬、凤梨、水蜜桃、百香果等口味成为消费者的心头好。相关热

12、帖：提及的热门品牌&单品：青岛啤酒果啤、科罗娜、熊猫精酿果啤沉浸式回家，下个周末来我家一起海边度假吧#沉浸式回家#科罗娜海盐果啤 Corona科罗娜一起打卡热门美食，1664百香果啤带来浪漫仪式感；一起探索不同的风景，1664让气氛新鲜有趣话说青岛啤酒炫奇啤酒桃子味的好好喝，好喝到在网上买了一箱科罗娜放满冰箱，这就是夏天奋斗注：筛选与口感味道、品牌、用户评价等相关词性，按照词频进行计算12原浆|原浆啤酒新鲜醇厚的口感味道和新鲜天然的产品特性，成为受到消费者欢迎的主要原因口感味道 39%醇厚、鲜美、泡沫丰富、香气浓郁、口感新鲜产品特性 16.5%新鲜、健康、高端、天然、品质保证价格相关 11.1

13、%性价比、实惠、平价、活动力度大外观包装 10.2%简单、精致、创意、好看、环保情绪价值 9.2%轻松、开怀、享受、仪式、满足其他 14%大品牌、新品、推荐source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I“原浆啤酒”正向词云分布情况13“原浆啤酒”舆情讨论活跃地区TOP10原浆|原浆啤酒地域性明显，山东省舆情热度最高，同时，原浆啤酒舆情热度top3品牌均出自山东青岛source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月，监测范围：微博，抖音、

14、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I030006000900012000上海市四川省辽宁省浙江省河北省河南省江苏省北京市广东省山东省青岛啤酒,37%泰山啤酒,14%旧拉斯普金,5%哈尔滨啤酒,4%燕京啤酒,4%其他,36%来青岛旅游一定要去青岛啤酒博物馆看看，不为别的，就为这两杯原浆和纯生，其他地方体会不到这种口感相关热帖：泰山原浆yyds.相关热帖：泰山原浆有点甜，比燕京强到不知道哪儿去了开学季送花花夏天伴侣.大桶的直接喝到爽舔屏口感醇厚！炎热的夏天再配上一瓶冰镇啤酒，简直舒服到不行哈哈相关热帖：“原浆啤酒”舆情热度top5品牌14趋势|伴随精酿赛道热

15、度攀升，众多跨界选手争相入局新零售品牌盒马、电商品牌叮咚买菜、餐饮品牌海底捞、奶茶品牌coco，甚至是电竞品牌雷神竞相涌入精酿啤酒赛道。盒马-自有品牌精酿啤酒2018年，盒马正式“试水”精酿啤酒市场。今年盒马团队研发出了精酿鲜啤果味系列，最新上市的杨梅、草莓、荔枝等口味丰富了精酿啤酒爱好者的购物选择。2017年下半年，海底捞推出了自主研发的第1代啤酒，截至目前，已先后推出蜂蜜乌龙茶、蜂蜜桂花、蜂蜜百香芒芒、酒花香型艾尔等精酿啤酒。coco25周年之际，与勇闯天涯联名，一共推出3款果啤系列新品：百香嗨啤、芒芒嗨啤、莓莓嗨啤。新茶饮+酒的跨界融合，夏天的气氛直接拉满。雷神作为年轻的电竞PC品牌，推

16、出精酿新品牛啤，粉丝的热烈反馈让它从“伴手礼”跨界到“产品”。“玩游戏喝牛啤看比赛”成为雷神粉丝的标配。海底捞-自有品牌精酿啤酒coco-联名推出啤酒新品雷神-电竞品牌推出精酿资料来源：艺恩营销智库-艺恩舆情系统，网络公开资料整理2022.08 艺恩 ENDATA I1502啤酒行业消费者洞察16认知|消费者对于生啤、鲜啤的认知较高，对果啤、黑啤等啤酒概念的认知仍有较大的培育空间source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I啤酒品类舆情讨论热度排名各大啤酒品牌纷纷

17、布局果啤、黑啤等新概念2.0%2.9%3.0%3.0%4.0%4.0%5.0%7.0%11.0%14.0%44.0%其他扎啤生啤黑啤果啤奶啤进口啤酒原浆啤酒白啤鲜啤纯生各品牌纷纷推出多元果啤产品百威ME系列：猜不透的果味，搭配气泡多重口感柑橘味1664：柑橘口味入口清爽，聚会佐餐百搭利器福佳玫瑰红：覆盆子柔和易入口，每一口都让心情自在漫溢品牌开始拓展更多风味的黑啤产品线健力士氮气冷萃咖啡黑啤酒:咖啡的添加为黑啤酒带来更浓厚的烘焙及巧克力风味，让啤酒的香味和口感更丰富细腻注：筛选与啤酒品类相关的词性，按照词频进行计算占比排名17认知|随着消费意识升级，消费者不仅重视啤酒的产品属性，也开始重视场景

18、化消费source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I啤酒度数产品功效清爽、麦香、好喝、鲜爽、清凉、醇香、美味、香醇、醇厚、清新、浓郁、细腻、劲爽、酒香、果味54%冰镇、加冰、冰饮、纯饮、配雪碧、放冰箱、配冰、配炸鸡、放冰箱、细细品尝、加热3%酒精度低、无醇、原麦汁浓度、低卡、低度数、40度、低酒精度10%解腻、解暑、解渴、开胃、美容养颜、清凉解渴、增强免疫力、帮助消化、扩张血管2%活动、福利、团购、赠品、抢购、特惠、限量、优惠券14%聚会、旅行、约会、宅家、团建、

19、露营、户外、野餐17%啤酒消费者舆情内容分布18关注|女性悦己经济带火清新果味，青梅和樱花深受她们青睐，草莓、蜜桃、山楂等口味悄然兴起source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I果味啤酒舆情讨论性别分布沉浸式回家，在盒马get了漾漾蜜桃啤酒，体验在“桃”公主的自在一天！#沉浸式回家#夏日自在福佳#星耀大牌日hoegaarden2021#夏日饮品#【tasteroom】新出的樱花玫瑰果汁西打酒，酒标很粉很仙女，虽然老刘很man但也动了少女心酒体是樱花粉红色就很清透

20、，作为西打酒，喝起来果味酸甜，有苹果和葡萄的酸甜味道，很好入口，很适合女生来喝的，果酒低度甜酒香槟果啤气泡很足加冰饮用口感更佳#精酿学习笔记#【一层浪 春茶_青梅毛尖 酸艾尔啤酒】酸，很酸，非常酸。大约就是吃酸李的爽感。忌酸的朋友一定不要尝试。闻起来是可以闻到些微茶香的，但是喝起来毛尖的味道倒是确实不明显。在咖啡店喝咖啡的同时，买精酿喝，CA结合，开心！消费者对各果味舆情讨论词云分布相关热帖注：筛选与消费者提及的果味相关的词性，按照词频进行计算19关注|啤酒冰镇或是搭配雪碧，入口冰爽，带给人解腻解渴的感受，以上喝法和功效被消费者重点关注source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年

21、4月-2022年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I冰镇，75%加冰块。15%啤酒热门喝法舆情内容分布冰镇配雪碧，8%配炸鸡，1%加冰块配雪碧配炸鸡清凉一夏，正是喝冰镇啤酒的好时候！送花花送花花青岛啤酒欢聚时刻夏天没有啤酒怎么行今天做妈妈从家拿来的海鱼，配上新出的#燕京鲜啤2022#。燕京不愧是鲜啤的鼻祖，泡沫丰富，淡淡的麦香抱抱哇哦，冰镇的鲜啤2022太爽了！#冰一下更哈啤#听着艺兴新歌、看着球、喝着冰镇哈啤，就是炎炎夏日最佳配搭科罗娜 啤酒网红喝法get加入冰块青柠！口感很清新！简直就是精髓！朋友一起聚餐绝配搭配火锅烧烤太

22、爽了，宅家煲剧都会开一瓶#燕京鲜啤2022#，配着薯条炸鸡一起吃，超级清爽，果然鲜啤就是更鲜醇！夏天不就是炸鸡啤酒的快乐！夏天怎么少得了冰冰凉凉的奶啤嘞阴险它的酒精含量只有0.3%，不会喝酒的姐妹也适合，入口是酸酸甜甜的奶香味，酒精味道很淡，平时加点冰块味道更加不错哦馋嘴盒马鲜生探店一起get啤酒的10086种喝法！柠檬片放入玻璃杯，放入适量冰块，再倒入瓦伦丁，杯沿儿别上柠檬，简简单单，也算半个鸡尾酒吧美美哒开喝！瓦伦丁啤酒的爽冽柠檬的清新，别有风味，冰爽过瘾！胜过那些网红啤酒的！冰的漓泉啤酒加葡萄味气泡水兑了一下，喝出了白葡萄酒的味儿但是淡淡的，还挺好喝的二哈，兑雪碧也不错。不爱啤酒星人也可

23、以接受喵喵 昨天和朋友浅试了一下喝酒 总算get到了微醺的乐趣 而且真露兑雪碧还真挺好喝的不会像啤酒让我无法下咽（卢卡真的是个粘人精，这是我们家第四只猫啦，每天让我回家的动力就是他们！）解腻,30%解暑,24%解渴,20%开胃,13%美容养颜,11%增强免疫力,1%啤酒功效高频词20关注|消费者饮酒场景多元化，催生露营野餐、追逐潮流、DIY调酒等新场景source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I饮酒场景朋友聚会 32%周末聚会|户外BBQ 不来点啤酒周末得劲！带

24、上我蕞爱的杰克熊猫桃红小麦精酿啤酒！露营野餐 11%来来来，年轻躁动起来！#带上黑狮去露营高质量撒野追逐潮流 22%蔡徐坤.#蔡徐坤代言燕京啤酒#/燕京啤酒 热爱升级，尽享受夏日，燕京U8 PLUS 718首发战报来啦燕京家族新品来袭，给你满分醇厚的10P热爱。#燕京U8 PLUS 10升级新选择#旅行度假 21%海边度假杰克熊猫精酿啤酒走起来。炎热的夏季，边吹海风边看海景，再加上杰克熊猫精酿啤酒，一起和闺蜜畅聊，属于夏日的假日气氛被烘托的满满的宅家追剧 8%好酒配好粉，这个夜宵太满足闺蜜给我安利的百钻比利时风味小麦啤酒，我秒入手！边吃边喝边追剧真是太爽啦！DIY调酒 6%夏日家庭调酒计划阳光

25、青提白熊啤酒梅见梅子酒（两种酒1:1）太清爽太好入口了，但其实度数不低，不要贪杯哦注：根据消费者舆情内容提及场景计算占比21行动|味道和颜值成吸粉利器，随着健康需求的提升，健康低卡等卖点也成为促进购买的因素source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I1.3%5.0%5.7%5.9%12.6%17.4%23.1%29.0%功效作用明星代言健康低卡新品/限量促销优惠口感佳颜值高味道好啤酒消费者购买动机味道好颜值高口感佳百威 接骨木花味啤酒，这个味道好有意思，有美妞喝

26、过不王一博#王一博代言黑狮啤酒全系列#实属高颜值啤酒，冰箱太小了哈哈泡沫丰富细腻，入口顺滑，小麦香气扑鼻而来，我最喜欢的是一杯杯打好，拿着干净又轻便，可以逛着集市喝着啤酒惬意促销优惠新品限量明星代言【百威肖战】mex是首次和品牌共创新品，肖战有版权，桃味香气，XZ元素，全球点亮，意义非凡！最近美团买菜的活动非常多呀！一波接着一波！这次啤酒的活动很给力，两件五折哦，相当于买一送一，太划算了。#蔡徐坤代言燕京啤酒#啤酒的香气与凉爽沁人心脾，燕京啤酒携手代言人蔡徐坤 在这个夏季打破沉闷品牌/产品等自身因素明星代言/营销活动等推广因素注：筛选与消费者购买动机相关的词性，按照词频进行计算22行动|品牌旗

27、舰店囤货与超市日常购买成为主要购买渠道，小红书仍是品牌种草和好物分享的主阵地source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I旗舰店+天猫 25.0%：旗舰店正品保证、明星福利周边、营销节点大促等仍是吸引消费者在该渠道购买的主要原因超市+便利店+美团 22.8%：即时零售便利快捷的属性能满足消费者的临时性需求小红书 9.0%：小红书作为种草社区，是消费者进行内容分享和品牌种草推广的主要平台，满足部分购买消费者啤酒购买渠道舆情讨论词云分布注：筛选与消费者提及的购买渠道相

28、关的词性，按照词频进行计算23消费者啤酒复购主要因素舆情内容占比忠诚|味道好成为复购最主要因素，在众多啤酒中，青啤成为消费者高回购的选择source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I消费者复购啤酒舆情内容中品牌相关词云分布53.6%23.1%12.1%11.2%认可味道促销刺激明星代言品牌推新收到了缪可MIOK 家的奶啤！太好喝了第一口就很惊艳。这家的奶啤感觉就很爽口，奶味儿很足，以后会回购滴送花花 杨洋同款青岛啤酒白啤，露营首选搭档！自从杨洋代言青岛啤酒白啤，我

29、都不知道回购多少次了！青岛啤酒的新品IPA很好喝，比很多精酿店做的好喝。会回购IPA。#肖战青岛啤酒品牌代言人#618囤货好时机!618买最划算啦，还可以领-120的quan，真的好便宜！注：筛选与消费者复购提及的因素相关的词性，按照词频进行计算24趋势|Z世代逐渐成为消费主力人群，小众个性与明星代言的产品更能引发TA们的关注source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I影响Z世代购买的消费决策因素10.2%15.6%18.3%23.0%33.0%小规格入门级新手

30、潮酷新鲜感明星代言小众个性注：按照Z世代舆情内容提及的与消费动机相关的词汇占比计算得出相关热帖：25趋势|户外露营、宅家独饮是Z世代们的主要饮酒场景Z世代饮酒既“野”又“宅”，露营式社交少不了微醺啤酒的加持入境，而宅家的年轻人更希望通过独自饮酒来完成私人治愈。带上精酿啤酒去露营，Z世代逃离都市新玩法微醺独饮，属于Z世代的宅家私人治愈时刻资料来源：艺恩营销智库-舆情系统，监测平台覆盖全主流媒体，监测时间：2022年4月-7月2022.08 艺恩 ENDATA I2603啤酒品牌热门营销战役27#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#联手代言人肖战，与年轻人畅享欢聚时刻source：艺恩营销智库-舆情系统，监测

31、时间：2022年6月14日-2022年8月1日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I05000000002000000250000030000002022/6/152022/6/202022/6/252022/6/302022/7/52022/7/102022/7/152022/7/202022/7/252022/7/306/16 与百年民族品牌青岛啤酒欢聚时刻 一起畅享欢聚，看见更远未来！#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#6/15 注视未来的目光，正等待我们揭晓。和百年民族品牌#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#6/16#肖战

32、青岛啤酒品牌代言人#勇敢创新，民族风潮正年轻！欢迎X玖少年团肖战DAYTOY 成为青岛啤酒品牌代言人！6/18 青岛啤酒品牌代言人X玖少年团肖战DAYTOY 就在十七座城市等待与你们畅享欢聚，快看看有没有你的城市吧！#肖战青岛啤酒品牌代言人#7/25 鲜活力量席卷你家的电视屏幕，7月下旬至9月，品牌代言人肖战广告片登陆东方卫视、浙江卫视，江苏卫视黄金档，快快准时打开电视机，等待代言人的出现！7/19 未来没有定义，尽情演绎你的鲜活人生。快来跟上青岛啤酒品牌代言人X玖少年团肖战DAYTOY 的探索步伐，和青岛啤酒欢聚时刻 一起净享鲜活#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#8/01#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#爱

33、了爱了！这波青岛啤酒欢聚计划太会了！在深圳站和深圳北站感受#肖战青岛啤酒品牌代言人#X玖少年团肖战DAYTOY 的鲜活力量！战役传播节奏6月15日品牌微博发布预热贴，引发粉丝互动和期待6月16-18日官宣代言人肖战，并发布青岛纯生全新代言广告，同时配合城市活动，引爆热议，实现618转化6月19日广告片登录电视大屏，多渠道触达更多消费者开启深圳欢聚计划，再次引爆品牌热度#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#阅读量：13.8亿，讨论量388.7万#肖战青岛啤酒品牌代言人#阅读量：16.5亿，讨论量418.1万6月16日-18日官宣代言人肖战，并发布青岛纯生全新代言广告，同时配合城市活动，引爆热议，实现618转

34、化28#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#联手代言人肖战，与年轻人畅享欢聚时刻战役营销玩法source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年6月14-2022年8月1日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I预热视频巧借粉圈力量，收获流量关注616官宣代言人成功引流618俘获粉丝芳心线上线下粉丝福利满满6月15日，青岛啤酒发布预热视频，视频中只是露出代言人眉眼，吊足了大家的胃口，配上文案“注视未来的目光，正等待我们揭晓”，粉丝们热议转发热情高涨6月16日当天，青岛啤酒天猫官方旗舰店销量突破千万，创历史最好成绩，更是登顶天猫酒类618 t

35、op1在17座城市开展线下活动和推广，通过大屏宣传，不仅可以让粉丝找到留念的方式，还可以让普通网友以及路人认识、了解肖战以及品牌29#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#联手代言人肖战，与年轻人畅享欢聚时刻战役媒介策略source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年6月14-2022年8月1日，监测范围：微博2022.08 艺恩 ENDATA I头部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w33人1.2%43人1.5%238人8.3%2548人89.0%原创内容数传播力指数传播贡献力32306,4299575.9633,798,3156

36、0290.739016,652,06342697.6689719,467,5612822.6注：传播力指数（微博）=点赞数+评论数+转发数+阅读数；传播贡献力=传播力指数/原创内容数30#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#联手代言人肖战，与年轻人畅享欢聚时刻战役传播效果source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年6月14-2022年8月1日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I品牌提及29%明星代言47%场景提及3%口感味道18%体验渠道3%#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#鲜活滋味，追溯百年经典与匠心积淀。高频词：青岛啤酒、青岛纯生高

37、频词：清爽醇香、劲爽美味百年技艺经久传承，醇香可口源自自然，青岛啤酒欢聚时刻 火热夏季，劲爽来袭。高频词：线下、超市、天猫到处都是肖战，不止超市偷笑偷笑偷笑高频词：肖战、X玖少年团快跟随青岛啤酒品牌代言人X玖少年团肖战DAYTOY的脚步，一起净享鲜活！高频词：朋友聚会、狂欢派对#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#家庭聚会，狂欢派对，少不了啤酒，青岛啤酒，值得拥有。3000300000400000500000600000700000800000900000/5/92022/5/112022/5/132022/5/152022/5/172022/5/192022/

38、5/212022/5/232022/5/252022/5/272022/5/292022/5/31燕京啤酒联手蔡徐坤玩转元宇宙，借助粉丝应援式传播，助推品牌破圈source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年5月9-2022年6月1日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I5/9#蔡徐坤燕京U8玩转夏天#热爱再续，精彩更多。快来与我和燕京啤酒 一同开启狂欢，有你一起奔赴盛夏。5/30#蔡徐坤燕京U8玩转元宇宙#精彩不止一种，有你的世界，就有无限可能。与我和燕京啤酒 一同开启U8宇宙。玩转彩盖，一起U8！战役传播节奏5月9日代

39、言人蔡徐坤发布U8限定彩罐预热视频#蔡徐坤燕京U8玩转夏天#阅读量：9亿，讨论量271.7万#蔡徐坤燕京U8玩转元宇宙#阅读量：10亿，讨论量128.3万5月10日-29日官宣再启蔡徐坤为品牌代言人，广谱线下物料与线上话题，激发粉丝应援式传播5月30日燕京啤酒联手蔡徐坤发布元宇宙品牌TVC，实现营销破圈5/30 夏日有你我，精彩无边界！燕京U8和创意总监蔡徐坤 邀你一起玩转彩盖，玩转U8元宇宙！快来用你的燕京U8彩盖，开启属于你的盛夏小宇宙！5/11 昨夜燕京U8 X KUN灯光秀点亮三城！你看到了吗？快来和小8一起感受现场光影的闪耀魅力5/12 510燕京啤酒品牌日超燃战报来袭燕京U8强势霸

40、榜，再次感谢大家的支持！5/18#燕京U8 热爱有你#为驻足停留的每一眼而惊艳，燕京U8 X KUN登陆北京候车亭！32燕京啤酒联手蔡徐坤玩转元宇宙，借助粉丝应援式传播，助推品牌破圈战役营销玩法source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年5月9-2022年6月1日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I顶流元宇宙紧抓潮流密码，切入Z世代群体限定彩罐链接年轻人生活场景引爆全民表达欲打造专属品牌日连续占位夏季营销燕京啤酒新版TVC上线，品牌代言人蔡徐坤以燕京U8创意总监身份，与燕京共创品牌大片，构建出沉浸式元宇宙虚拟场景，传

41、播营销主题：“开启有你的世界，玩转彩盖，一起U8！”自2020年走上年轻化转型之路以来，燕京啤酒连续三年开启啤酒夏季营销攻势，510已成为专属品牌日。以年轻消费者为导向，以U8为链接年轻力的强势大单品，打造创新营销的同时也实现了盈利增长。上新U8限定彩罐，并通过“热爱有你”，“奋斗有你”，“幸福有你”，“追梦有你”，“运动有你”，“奉献有你”6色彩盖，链接当代年轻人生活、工作、玩乐等多方面的不同场景，掀起关于梦想、奋斗、运动等热议话题的“全民表达风”，引发年轻人的情感共鸣。33燕京啤酒联手蔡徐坤玩转元宇宙，借助粉丝应援式传播，助推品牌破圈战役媒介策略source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时

42、间：2022年5月9-2022年6月1日，监测范围：微博2022.08 艺恩 ENDATA I头部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w2人0.2%13人1.5%75人8.6%786人89.7%原创内容数传播力指数传播贡献力12,6592659.0301,083,95339249.139580,42114882.625344,168174.6注：传播力指数（微博）=点赞数+评论数+转发数+阅读数；传播贡献力=传播力指数/原创内容数34燕京啤酒联手蔡徐坤玩转元宇宙，借助粉丝应援式传播，助推品牌破圈战役传播效果品牌提及45%明星代言3

43、3%粉丝福利9%口感味道11%场景体验2%蔡徐坤超话#蔡徐坤代言燕京啤酒#蔡徐坤燕京u8玩转夏天#感谢燕京啤酒耶耶高频词：燕京啤酒高频词：醇厚鲜爽、麦香浓郁蔡徐坤超话|#蔡徐坤燕京u8玩转夏天#音符浮越笔尖，香醇刺激味蕾；微醺状态加满，启程夏日浪漫高频词：聚会、追剧聚会小酌酣畅举杯，滋味无限。与燕京啤酒代言人蔡徐坤 一起，与热爱碰杯，为美好助力。高频词：蔡徐坤#蔡徐坤燕京u8玩转夏天#今天看电影，在电影开始前，广告期间，看见我们的代言人蔡徐坤 啦！哇高频词：线下打卡、加码惊喜#玩转彩盖 一起U8#干杯#蔡徐坤代言燕京啤酒#KUN人形双插立牌实物图实物更精致哟偷乐source：艺恩营销智库-舆情

44、系统，监测时间：2022年5月9-2022年6月1日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I35报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同

45、时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库-舆情系统数据选取周期：见每页报告source销量数据支持：魔镜市场情报