1、Data Range：2022年1月7月广大大数据研究院2022年以色列手游投放&全球营销洞察关于“广大大”使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。从12亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。以色列手游市场分析/4以色列热门手游厂商观察/11全球手游营销洞察/21热门国家&类型手游素材鉴赏/29以色列手游市场分析Sou

2、rce：The Israeli Video Games Ecosystem5以色列游戏市场大观90亿美元的收入200家相关公司12个学术项目和课题休闲和社交品类受欢迎游戏多在移动端发行14000名从业者大量的融资和上市案例Source：The Israeli Video Games EcosystemData From：AppsFlyer6以色列游戏发行商观察15%14%12%9%8%5%37%2021年以色列手游全球安装情况中国以色列俄联邦美国越南英国其他74%15%5%3%2%1%以色列手游从业者游戏类型分布社交/休闲中重度教育儿童意义游戏体育&其他以色列厂商大多涉足社交、超休闲游戏中国是

3、其安装最大市场2021年以色列出品手游类型TOP5：1.休闲/超休闲2.角色扮演3.模拟4.社交博弈5.益智解谜Source：The Israeli Video Games EcosystemData：AppsFlyer，2020/12021/77以色列手游市场大观新冠疫情让手游市场提升明显安装应用内购买因为全球的新冠疫情，越来越多的以色列用户开始下载手游或者在上面充钱。后疫情时代，大部分用户已经养成了玩游戏和在其中花钱的娱乐习惯。8.60%13.70%12.90%13.30%17.30%18.50%15.80%7.95%11.68%11.25%15.60%18.07%17.95%17.49%

4、7.00%11.00%15.00%19.00%23.00%1/1/20204/1/20207/1/202010/1/20201/1/20214/1/20217/1/2021Source：广大大-APP Intelligence模块，收入数据来自以色列App Store和Google Play商店，不包含第三方安卓渠道Date Range：2022/12022/78以色列各类手游收入观察Google Play收入TOP3App Store收入TOP3动作和策略游戏是营收占比最高的手游类型，其中App Store动作类游戏占比最高，而在Google Play中，策略类游戏营收占比约占总游戏收入的五

5、分之一。总营收中，由本土公司Moon Active研发的【Coin Master】表现最佳，其次是【PUBG Mobile】和【Zynga Poker】17.00%11.63%15.44%19.78%11.92%15.16%9.88%4.86%8.19%10.72%7.62%6.03%7.55%9.77%7.19%5.98%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%其他体育桌面模拟益智解谜RPG娱乐场卡牌冒险休闲策略动作App StoreGoogle PlayPUBG MobileCoin MasterZynga PokerCoin MasterRobloxZynga

6、PokerSource：广大大-APP Intelligence模块，下载数据来自以色列App Store和Google Play商店，不包含第三方安卓渠道Date Range：2022/12022/79以色列各类手游下载观察Google Play下载TOP3App Store下载TOP3在App Store中，休闲、动作和模拟产品是贡献下载量最多的的3类游戏；在Google Play中下载占比最高的三种游戏类型分别为休闲、动作和益智解谜游戏。从头部产品类型来看，Google Play商店下载TOP10的产品中超休闲游戏占比要更高。【Fill The Fridge!】是今年以色列下载量最大的游

7、戏。17.88%16.59%14.82%14.03%13.47%10.11%10.76%12.01%5.24%3.31%5.19%4.28%4.84%4.43%4.70%3.72%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%其他娱乐场卡牌桌面RPG冒险体育策略益智解谜模拟动作休闲App StoreGoogle PlayPUBG MobileFill The Fridge!Bridge RaceAirport SecurityCount MastersTwerk Race 3D102022年以色列手游投放TOP20Source：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材

8、去重后数量排序Date Range：2022/12022/7iOSAndroid1FishdomPlayrix益智解谜2Two DotsPlaydots休闲3Rise of Kingdoms莉莉丝游戏策略4State of SurvivalFunPlus策略5Idle Heroes成都卓航RPG6Klondike AdventuresVIZOR模拟7Mafia City友塔网络策略8BraindomMatchingham Games益智解谜9Merge MansionMetacore Games模拟10Club Vegas SlotsBagelcode娱乐场11Left to SurviveM

9、Y COM动作12Braindom 2Matchingham Games益智解谜13Tennis ClashWildlife Studios体育14Matchington Mansion麦吉太文休闲15Girls X Battle 2友塔网络RPG16Chief Almighty友塔网络策略17The Grand Mafia友塔网络策略18Apex Legends MobileElectronic Arts动作19HomescapesPlayrix益智解谜20FIFA FootballElectronic Arts体育1Braindom 2Matchingham Games益智解谜2Fishd

10、omPlayrix益智解谜3BraindomMatchingham Games益智解谜4ZoobaWildlife Studios动作5Mafia City友塔网络策略6War RobotsPIXONIC动作7Rise of Kingdoms莉莉丝游戏策略8HomescapesPlayrix益智解谜9GardenscapesPlayrix益智解谜10Sniper 3DWildlife Studios动作11Sky WarriorsWildlife Studios模拟12TownshipPlayrix模拟13Age of MagicPlaykotRPG14Kingdom GuardTap4Fun

11、策略15Demon God君海游戏RPG16Tennis ClashWildlife Studios体育17Lords MobileIGG策略18The Grand Mafia友塔网络策略19Be The JudgeMatchingham Games休闲20Wood Block Puzzle乐信圣文益智解谜以色列热门手游厂商观察Source：The Israeli Video Games Ecosystem盘点以色列本土游戏公司或者在以色列运营的全球化公司12以色列热门手游厂商Playtika成立于2010年；以社交和娱乐场游戏为主Beach Bum成立于2015年；以桌面和娱乐场游戏为主Pl

12、arium成立于2009年；以RPG和策略游戏为主Huuuge成立于2015年，2018年在以色列运营；以休闲和娱乐场游戏为主Moon Active成立于2012年；以社交和模拟游戏为主888成立于2015年，2018年在以色列运营；以休闲和娱乐场游戏为主Crazy Labs成立于2010年；超休闲游戏研发、发行SciPlay成立于1997年，2014年在以色列运营；以娱乐场和超休闲游戏为主在全球视频游戏领域，以色列的游戏公司是一个相对较新的入局者，但其在很短的时间内就取得了重大成就。以色列本土游戏公司已经从21世纪初的默默无闻，发展到头部公司在全球游戏行业有着举足轻重的地位。以色列游戏公司全

13、球游戏行业黑马IlyonDynamics成立于2014年；以街机和休闲游戏为主Playstudios成立于2011年，2016年在以色列运营；以娱乐场和益智游戏为主Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现Date Range：2022/12022/713以色列热门游戏厂商重度产品中轻度产品以色列开发商Plarium Global是视频游戏行业中最成功的工作室之一，在全球拥有3.8亿游戏玩家，累计发行20多款游戏，从【Vikings:War of Clans(维京人：氏族战争)】和【Stormfall(风暴降落)】系列的角色扮演游戏到【Lost Island:Bla

14、st Adventure(迷失之岛：消消乐)】之类的休闲游戏都有所涉猎。Plarium GlobalRAID:Shadow Legends卡牌RPGSoldiers Inc:Mobile Warfare4X行军战斗/SLGVikings:War of Clans4X行军战斗/SLGFamily Zoo:The Story融合三消Mech Arena团队射击竞技Lost Island:Blast Adventure融合三消Word Rangers:Crossword Quest益智解谜文字Source：广大大-广告主分析模块，下载数据来自App Store和 Google Play商店，不包含第

15、三方安卓渠道数据。投放数据为广大大抓取素材去重后数值Date Range：2022/12022/714首次投放时间游戏上架时间累计素材去重【RAID:Shadow Legends】是一款以西方神话故事为蓝本制作的魔幻冒险RPG手游。玩家在游戏中与16个阵营总计百余名的斗士一起，在现实魔幻角色扮演游戏里战斗。游戏于2019年面世，随后快速占领欧美RPG市场，稳定霸占欧美地区RPG品类畅销榜前二。目前该游戏累计下载量已经超过5000万，累计流水在7亿美元左右。其中美国市场对于该游戏至关重要，约有70%的流水和40%的下载量来自该地区。其次俄罗斯、英国、德国也为该游戏贡献了大量的玩家。RAID:Sh

16、adow Legends突袭：暗影传说2018/82019/249.9KPlarium Global代表游戏Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现Date Range：2022/12022/715iOSAndroid主投北美和欧洲，日峰值素材近2K2022年游戏日均素材量1.1K，Android端投放力度是iOS端的1.6倍；虽然Android端投放力度大，但是下降趋势明显，在今年5月中旬iOS端投放反超；产品主投北美和欧洲国家，其中在美国投放的素材占比最高为7.85%。4.01%4.04%4.42%4.50%5.54%5.88%6.20%6.29%6.35%7

17、.85%瑞典卢森堡奥地利荷兰意大利西班牙德国加拿大澳大利亚美国【RAID】全球投放洞察700+1900+Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2022/12022/7 热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。16展现估算：515.3K素材热度：351高质量游戏CG在买量素材上，【RAID】的投放素材有着远超行业的高标准，在RPG游戏大部分素材还停留在UE形式时，【RAID】大部分素材甚至拥有了惟妙惟肖的表情变化。并且Plarium的视频制作部门擅长将游戏跟生活做结

18、合，高质量的CG给玩家带来了极高的游戏预期。【RAID】近期爆款素材投放天数：71素材尺寸：640*640投放渠道：素材文案：Team up and fight to Win!Collect magic heroes,fight epic bosses,dominate on PvP Arena!PLAY NOW!点击播放Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现Date Range：2022/12022/717以色列热门游戏厂商社交运气类游戏模拟类游戏作为世界上发展最快的游戏公司之一，Moon Active的手游在全球超136个国家的累计下载量已经超过1亿次，根据

19、公司官方数据显示其2021年的预计收入将超过15亿美元。在2020年Moon Active收购了游戏公司Melsoft，这笔交易额达数亿美元。在2021年MoonActive还获得其现有股东Insight Partners领投的3亿美元，目前公司的估值超过50亿美元。公司旗下最著名游戏为Coin Master】，在全球各市场表现优异。Moon ActiveCoin MasterPet MasterFamily IslandMy CafeSource：广大大-广告主分析模块，下载数据来自App Store和 Google Play商店，不包含第三方安卓渠道数据。投放数据为广大大抓取素材去重后数值

20、Date Range：2022/12022/718首次投放时间游戏上架时间累计素材去重【Coin Master】最早于2010年上线，目前已经稳定运营超过11年的时间。该游戏2021年累计流水13亿美元，是全球8款流水过10亿的游戏之一。游戏的主要收入来自美国，该市场占其总收入的一半（52.61%）以上。但该产品的表现并非一直顺风顺水，在2018年12月以前，游戏的月流水甚至从未超过1000万美元。但在2019年Moon Active对游戏进行大量修改，加入了PVP和城建玩法，这些养成和社交元素的加入让游戏流水飙升。Coin Master金币大师2016/42010/1250.5KMoon A

21、ctive代表游戏Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现Date Range：2022/12022/719iOSAndroid投放峰值出现在5月初，主投Google Ads2022年游戏日均素材量2.5K，Android端投放力度显著高于iOS端；游戏在4月中旬和5月份进行相对更大规模的推广，峰值素材出现在5月初，单日最高素材量超过4.2K；产品iOS端在Google Ads渠道占比超过60%,Android端在该渠道素材占比也近20%。【Coin Master】全球投放洞察800+3400+1.64%16.94%4.69%2.86%5.08%4.86%63.9

22、3%3.35%3.73%14.46%18.53%18.75%21.77%19.41%其他UnityAdsFacebookInstagramMessengerAudience NetworkGoogle Ads投放天数：75素材尺寸：720*900投放渠道：素材文案：Uwaga:gra Coin Master uzaleniaNajedaj i atakuj swoich znajomych z serwisw spoecznociowych i graj z nimi.Docz do przygody!（波兰语）点击播放Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date R

23、ange：2022/12022/7 热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。20展现估算：615.2K素材热度：546明星代言成为营销秘诀代言人：David Schwimmer，主演著名美剧老友记（Friends）里的Ross。游戏营销上热衷选用明星来为游戏站台，毕竟没人能抗拒同影视明星们玩同样的游戏。【Coin Master】近期爆款素材全球手游营销洞察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/722今年手游素材量对比去年同期下降明显，累计抓取手游素材20.

24、2M条，同比下降17.8%；在投广告主52.9K，同比提升4.2%。虽然素材量下降明显，但是广告主数量提升，并且今年17月每月素材量也在不断增加，投放竞争将集中在下半年。4.0M5.0M6.0M7.0M8.0M10.0 K13.0 K16.0 K19.0 K22.0 K25.0 K28.0 K1月2月3月4月5月6月7月在投广告主在投素材量手游投放逐步回暖，7月迎来营销峰值2022全球手游营销洞察17月全球手游广告主17月全球手游素材量52.9K同比4.2%20.2M同比17.8%在投广告主在投素材休闲、益智解谜广告主数量最多；角色扮演类素材占比第二Source：广大大，根据后台抓取数据整理后

25、呈现Date Range：2022/12022/723休闲和益智解谜是广告主和素材量占比最大的两大游戏类型，两者合计约占全球手游投放的三分之一，其中休闲广告主占比对比去年同期提升了4.36%，众多的超休闲广告主是其占比提升的重要原因。角色扮演类游戏今年投放下降明显，其中广告主对比去年占比下降2.47%，素材量对比去年同期下降1.5%，是占比下降最多的游戏类型。2022全球手游投放观察益智解谜12.42%模拟 9.68%动作 8.47%街机 7.04%角色扮演6.63%休闲 26.52%策略卡牌娱乐场冒险其他休闲 17.86%益智解谜 13.47%角色扮演12.32%策略 9.94%模拟 9.1

26、8%动作 7.57%娱乐场卡牌冒险桌面其他+0.87%+0.73%-1.50%+0.36%-0.47%-0.13%+4.36%+0.83%+1.33%-0.06%+0.12%-2.47%Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/7246.3 K3.4 K2.8 K0K1K2K3K4K5K6K7K休闲益智解谜模拟动作RPG街机策略卡牌娱乐场冒险月均广告主2022年移动游戏月均广告主：21.9K；广告主月均素材量：318在移动游戏中，休闲类游戏月均广告主数量最高，广大大平均每月抓取超6300名休闲广告主，其次为益智解谜和模拟类广告主。在广告主月均素

27、材量上，策略类游戏平均每月投放555条素材为最高，主要是因为策略类产品的细分类型SLG游戏对于投放的需求较大。386 555 378 00500600休闲益智解谜模拟动作RPG街机策略卡牌娱乐场冒险广告主月均素材量各类型手游全球投放洞察Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/725全球手游热门地区投放观察318322 293 307 370 361 387 293 05 01 0 01 5 02 0 02 5 03 0 03 5 04 0 04 5 00.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K全

28、球北美欧洲日韩东南亚南美中东中国港澳台月均广告主广告主月均素材北美地区依旧拥有最多手游广告主中东、东南亚、南美市场月均素材量高出全球平均值北美手游广告主：14.5K北美月均广告主数量最高，平均每月广告主数量接近15K。欧洲地区月均广告主下降最明显，同比下降14.5%中东平均素材量：387中东地区广告主月均素材量最大，平均每个广告主每月投放387条素材。另外东南亚、南美T2市场平均投放力度大Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：20202022年26视频 86.40%图片12.83%其他17,486K视频素材一直以来都是移动游戏投放的主要形式，随着全球移动设备以及

29、移动网络的不断迭代升级，广告主倾向选择能够传达更多信息的视频素材作为其投放的主体形式。视频素材占比最高总计占比超86%68.27%69.07%85.19%86.16%18.69%18.21%13.09%11.43%2020H12020H22021H12021H2历年素材形式变化趋势视频素材占比持续攀升图片素材从占比18%下降至12%左右各类型手游素材量占比视频素材总数量2022年各类型素材占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：20212022年27Android端手游广告主和素材量约占总计的70%苹果IDFA政策迫使越来越多公司将投放重点转向Android端

30、，Android广告主月均素材量已经比iOS广告主高出6.1%。41.54%39.00%27.61%27.50%58.46%61.00%72.39%72.50%0%20%40%60%80%100%2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2各系统素材量占比情况30%70%广告主数量占比27%73%素材量占比2021年4月，苹果上线新IDFA政策各系统手游广告主投放洞察AndroidiOS314282022年全球手游投放TOP20Source：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序Date Range：2022/12022/7iOSAndroid1FishdomPlayrix益

31、智解谜2Word TripPlaySimple Games文字3The Ants星合互娱策略4Coloring Book!涂鸦移动桌面5Rise of Kingdoms莉莉丝游戏策略6EvertaleZigZaGameRPG7The Grand Mafia友塔网络策略8Block Puzzle涂鸦移动益智解谜9歡樂大東家益世界模拟10State of SurvivalFunPlus策略11Resortopia成都卓杭模拟12Mafia City友塔网络策略13Two DotsPlaydots休闲14Purrfect Tale成都卓杭模拟15Wordle!Lion Studios文字16King

32、dom GuardTap4Fun策略17Last Fortress龙创悦动策略18聖樹喚歌新连信息RPG19Dynasty Legends 2钛核互动RPG20animal restaurant成都卓杭模拟1Scatter SlotsMurka娱乐场2Pharaohs SlingerDheeraj maurya娱乐场3Jackpot World博乐游戏娱乐场4The Grand Mafia友塔网络策略5Treasure AnubisApp Keep Studio娱乐场6Mafia City友塔网络策略7Lords MobileIGG策略8Kingdom GuardTap4Fun策略9Tiles

33、 HopAmanotes休闲10Wolf AdventureTatinc5娱乐场11Lotsa Slots博乐游戏娱乐场12Rise of Empires龙创悦动策略13Coin PetASIA YUTAI NETWORK LIMITED娱乐场14EvonyTop Games策略15Rise of Kingdoms莉莉丝游戏策略16SunlightsKiwi Technologies娱乐场17Cash Frenzy博乐游戏娱乐场18The Ants星合互娱策略19FishdomPlayrix益智解谜20Garena Free FireGarena动作热门国家&类型手游素材鉴赏投放TOP10So

34、urce：广大大-广告创意模块Date Range：2022/12022/7真人素材在美国热度高，中美广告主素材差异明显真人素材因为其极强的感染力备受广告主的青睐，其中真人素材目前主要分成游玩推荐和真人剧情两类。中美两国游戏发行商都很重视真人类素材，但是两家在选择上有明显差异：美国本土偏爱KOL带货类素材，而中国出海厂商更喜欢真人剧情向素材。RAID:Shadow Legends硬核卡牌RPGEvony出海爆款SLG产品点击播放点击播放30美国游戏爆款素材投放TOP10Source：广大大-广告创意模块Date Range：2022/12022/7重视画面表现力，声优、建模、人设成为展示重点抽

35、卡已经成为日系游戏主要营收点，无论男/女性向游戏，投放素材都会针对卡牌本身的立绘、声优、人设进行突出展示。并且根据游戏玩法不同，区别展示角色技能或背景故事，以增强用户对角色的记忆点与好感度。娘 二次元偶像养成！Music女性向音游偶像养成点击播放点击播放31日本游戏爆款素材投放TOP10Source：广大大-广告创意模块Date Range：2022/12022/7通过场景、人物的细节刻画着重展现技术力代差:Lineage W点击播放点击播放32韩国本土游戏爆款素材MMO手游已经成为韩国最具特色游戏类型，其独具特色的写实画风和广阔背景塑造，都使得韩国MMO 彰显开放世界和次时代特质。素材往往用

36、长视频形式细致展现游戏场景切换，展现出其超前的技术力。投放TOP10Source：广大大-广告创意模块Date Range：2022/12022/7Gameplay仍是素材核心，失败结局素材不再“吃香”超休闲游戏素材多以Gameplay为主，通过素材尽力展现游戏有趣的玩法，吸引更多玩家来下载游戏尝试。之前很多素材都是用极为“脑残”的操作方法来诱导玩家点击，但随着用户免疫力提升，现在超休闲素材多以胜利作为结尾，突出游戏的创意和爽感。点击播放Mr BulletLion Studios33超休闲手游素材趋势Sculpt peopleCrazy LabsMerge GrabberVoodoo点击播放点

37、击播放投放TOP10Source：广大大-广告创意模块Date Range：2022/12022/7策略手游在素材中设计加入轻量化玩法近段时间，策略手游中会加入一些休闲或益智游戏的玩法，比如贪吃蛇、消除、合成等，利用“低上手难度”和“趣味性”拓展用户的流量池。通常这类素材都会加入一些让用户做出选择的引导，用数字的变化或强制失败来吸引用户下载试玩。Puzzles&SurvivalThe Grand MafiaLords Mobile点击播放点击播放点击播放34策略手游素材趋势投放TOP10Source：广大大-广告创意模块Date Range：2022/12022/7RPG手游素材短视频化，利用

38、平台优势增加游戏讨论度RPG玩法偏重度，为了提升用户的代入感，一般都会投放较多的剧情和游戏展示类素材。随着短视频应用的火热，广告主们开始制作高质量的短视频风格素材，主要内容包括伪VLOG、网红短剧、真人游戏桥段等，利用短视频强大的传播能力提高素材展现和游戏的讨论热度。LifeAfterThn Vng Chi MngEpisode 点击播放点击播放点击播放35RPG手游素材趋势投放TOP10Source：广大大-广告创意模块Date Range：2022/12022/7模拟产品在素材中加入抓马剧情（帮助母子或少女）通常这类剧情都会伴随着一些较为容易上手的游戏玩法，比如三消、合成、数字选择等，利用

39、“同情心”和“低准入门槛”来获取女性用户的流量。像之前一些表现不错的优质投放素材为母女修补破旧房屋已经被选作了游戏题材，推出了许多装修类型的产品。Family Farm Adventure Matchington MansionMy Home点击播放点击播放点击播放36模拟手游素材趋势广平台、国家地区、分析维度大数据量快数据更新深智能推荐、自研算法超过12亿广告数据覆盖510万广告主产品多维深度分析独家数据流量情报全球近70个国家/地区70多个渠道覆盖小时级别更新每天超百万级更新广大大全球领先的广告营销平台实时了解全球市场动态，洞察竞争对手的广告数据、推广/变现策略，实现全球获客降本增效。90%的头部公司选择使用“广大大”Thanks