1、应“视”而生，一“耳”倾心 商业算数中心 2019年7月 抖音Top音乐的传播之路 数据说明 数据周期 2019年1月1日至2019年5月31日 数据来源 商业算数中心 名词解释 音乐视频与整体视频差异 ： （带音乐视频数据-整体视 频数据）/ 整体视频数据 * 100% 音乐广告与整体广告差异 ： （带音乐广告视频数据-广 告整体数据）/ 广告整体数据 * 100% 播放量累计占比：某音乐播放量占全部音乐播放量总和 百分比 Top音乐：单日最高播放量在Top20且单日最高引用量 也为Top20的音乐 百万粉丝达人：粉丝量100万及以上的视频作者 音乐的重要性 抖音中音乐对视频与广告影响 带音

2、乐视频数量占总视频数量比例高，且仍在逐渐增长 音乐被广泛应用于抖音作品中，2019年1月至 2019年5月，抖音中带音乐作品数占总作品数82.5%，并且此比例呈逐月上升趋势。 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 带音乐, 82.5% 无音乐, 17.5% 带音乐视频与无音乐视频结构 82.2% 77.2% 82.9% 84.7% 85.3% 2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月 带音乐视频与无音乐视频数量结构及趋势（亿） 带音乐无音乐带音乐视频占比 整体带音乐 日均播放量 差异：20.0% 整体带音乐 日均点赞量 差异：

3、19.9% 整体带音乐 日均评论量 差异：18.8% 整体带音乐 日均分享量 差异：20.0% 整体带音乐 日均播放时长 差异：20.5% *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 * 音乐视频与整体视频差异 = （带音乐视频数据-整体视频数据）/ 整体视频数据 * 100%，简称差异 音乐可提高视频播放量、互动量20%左右 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 带音乐广告, 27.1% 无音乐广告, 72.9% 带音乐广告与无音乐广告结构 10.8% 16.4% 26.5% 43.9% 34.9% 19年1月19年2月1

4、9年3月19年4月19年5月 带音乐广告与无音乐广告数量结构及趋势（千万） 无音乐带音乐带音乐视频占比 带音乐广告数量占总广告数量比例低，但此比例在快速增长 音乐在广告中的应用比例远低于音乐在视频作品中的应用， 2019年1月至 2019年5月，抖音中带音乐广告数量占总广告数量27.1%。 但此比例在逐月快速增长。 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 * 音乐广告与整体广告差异 = （带音乐广告视频数据-广告整体数据）/ 广告整体数据 * 100% 整体带音乐 日均播放量 差异：236.2% 整体带音乐 日均点赞量 差异：245.0% 整体带音乐 日均评

5、论量 差异：300.0% 整体带音乐 日均分享量 差异：300.0% 整体带音乐 日均播放时长 差异：234.3% 音乐可提高广告视频播放量、互动量最高达300% 抖音音乐现状 抖音乐库音乐数量及播放表现 2019年1月至5月，抖音乐库上传音乐近10万首 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 * 统计范围：抖音乐库音乐 抖音乐库月均上传音乐2万首，月上传音乐数量最高增幅达31.5%。 1.9 1.5 2.0 2.3 2.3 -17.5% 31.5% 14.2% -1.7% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 0 1 1 2 2 3 1

6、9年1月19年2月19年3月19年4月19年5月 抖音乐库上传音乐数量及环比增幅趋势（万） 音乐数量增幅环比增幅 音乐播放头部集中现象明显，播放量前10%音乐日均播放量为 后90%音乐日均播放量的1859倍 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 9.0 14.8 13.7 10.9 9.6 11.6 19年1月19年2月19年3月19年4月19年5月 前10%音乐日均播放量趋势（万） 日均播放量平均 22.6 59.4 88.8 75.0 66.3 62.4 19年1月19年2月19年3月19年4月19年5月 后90%音乐日均播放量趋势 日均播放量平均 播

7、放量前10%音乐的日均播放量月均值为11.6万，后90%音乐的日均播放量月均值仅为62.4。 音乐播放量头部集中现象在逐渐减弱 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 * 播放量累计占比：某音乐播放量占全部音乐播放量总和百分比 50.2% 70.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 729343454749 播放量TOP50音乐累计播放量占比 音乐播放量排名 累 计 占 比 2019年1月：播放量排名前14音乐累计播放量占比为50.2%，排名前47音乐累计

8、量播放占比为70.3%。 2019年5月：播放量排名前84音乐累计播放量占比为50.1%，排名前217音乐累计播放量占比为70.4%。 14 42 62 65 84 47 97 139 160 217 19年1月19年2月19年3月19年4月19年5月 各月累计播放量占比超50%、70%排名 累计播放量超50%排名累计播放量超70%排名 Top音乐与达人 Top音乐划分及与达人关系 Top音乐单日最高播放量达375万次，单日最高引用量达170万次 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 * Top音乐：单日最高播放量在Top20且单日最高引用量也为Top20

9、的音乐 音乐名称日最高播放量日最高播放量排名 你笑起来真好看3,749,4221 绿色3,305,0382 皮一下很开心(剪辑版)2,638,0353 心如止水2,437,0994 新年快乐2,412,2025 空山新雨后2,393,1276 爱你三千遍（剪辑版）2,358,6107 宠坏-李俊佑&小潘潘2,278,6299 只是太爱你2,259,38810 幸福中国一起走2,181,20511 恭喜发财-higher brothers2,075,90112 习惯你的好2,065,90813 暖暖的小幸福1,729,24319 日最高引用量日最高引用量排名 1,698,3931 1,257,3

10、482 856,2454 895,3343 422,05712 413,09813 601,6697 407,54314 648,1495 485,2118 395,07615 387,77817 452,47010 Top音乐播放量及排名Top音乐引用量及排名 Top音乐的产生与音乐作者、视频首发者无直接关系 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 * 百万粉丝达人：粉丝量100万及以上的视频作者 8 20 29 66 98 103 134 257 345 428 445 922 15892 02000400060008000 10000 12000 14

11、000 16000 18000 皮一下很开心（Faye） 空山新雨后（Hollow丶） 绿色（fanfanfan） 心如止水（错） 恭喜发财（LinGo） 爱你三千遍（M、） 新年快乐（-琪琪） 幸福中国一起走（Y z Yong） 只是太爱你（女人） 习惯你的好（叶炫清，王理文，经纪人） 宠坏（已重置） 你笑起来真好看（都江堰笑尔玛甜品店） 暖暖的小幸福（留香姐） Top音乐视频首发者粉丝量（个） 13位Top音乐创作者中，仅有3位为百万粉丝达人， 平均粉丝量为90万 Top音乐视频首发者中无百万粉丝达人，最高粉丝 量为1.5万，平均粉丝量为1442 0.5 0.6 0.7 1.0 1.1 2

12、.2 12.0 27.8 29.1 70.3 146.1 173.4 704.3 0200400600800 皮一下很开心（等待音乐） 心如止水（瞿茜颖） 暖暖的小幸福（小艾神） 幸福中国一起走（看见音乐） 爱你三千遍（声韵文化） 习惯你的好（王理文） 新年快乐（乐华娱乐） 你笑起来真好看（Ariel李昕融） 恭喜发财（HigherBrothersWorldWide） 空山新雨后（音阙诗听） 只是太爱你（丁芙妮） 宠坏（小潘潘） 绿色（陈雪凝） Top音乐作者粉丝量（万） 平均每首Top音乐被42位百万粉丝达人引用，而大盘音乐每250首仅有一首会被百万粉 丝达人引用；Top音乐视频为百万粉丝达

13、人带来的新增粉丝量为整体音乐视频的1.9倍 Top音乐 42 大盘音乐 0.004 平 均 每 首 音 乐 引 用 的 达 人 数 量 2 12 24 27 30 35 39 40 41 42 48 87 118 020406080100120140 新年快乐 恭喜发财-higher brothers 心如止水 爱你三千遍（剪辑版） 暖暖的小幸福 幸福中国一起走 皮一下很开心(剪辑版) 习惯你的好 空山新雨后 宠坏-李俊佑&小潘潘 只是太爱你 你笑起来真好看 绿色 Top音乐视频传播百万粉丝达人参与数量 Top音乐视频 21.1 大盘音乐视频 11.4 平 均 每 个 视 频 为 达 人 增

14、粉 量 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 * 百万粉丝达人：粉丝量100万及以上的视频作者 相当于每250首音乐仅有 一首会被百万粉丝达人引用 二者相差1.9倍 Top音乐生命周期 Top音乐生命周期划分及分类示例 生命周期可分为成长期、成熟期、衰退期三个阶段 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 成长期 从音乐第一次被视频引用并产生播放量开 始，至播放量达到最大播放量50%结束 成熟期 成长期结束，至播放量最后一次降至最大 播放量50%结束 衰退期 成熟期结束，至播放量最后一次降至最大 播放量10%结束 100%

15、 50%50% 10% 0% 播 放 量 占 最 高 播 放 量 比 例 日期 50% 0% 100% 10% 生命周期阶段定义与划分 统计周期内共9首Top音乐经历了成长、成熟、衰退完整生命周 期，平均生命周期为51.9天 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 9 18 24 56 66 69 69 73 83 00708090 新年快乐 幸福中国一起走 恭喜发财 只是太爱你 皮一下很开心 习惯你的好 宠坏 暖暖的小幸福 绿色 Top音乐生命周期持续天数 均值：51.9 Top音乐生命周期明细 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计

16、周期：2019年1月-2019年5月 Top音乐生命周期划分明细 Top音乐成长期中，缓慢型成长期平均持续天数为快速型的12.5倍 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 2 3 3 15 16 29 30 35 36 05540 幸福中国一起走 恭喜发财 新年快乐 只是太爱你 宠坏 绿色 暖暖的小幸福 皮一下很开心 习惯你的好 Top音乐成长期持续天数 幸福中国一起走只是太爱你习惯你的好快速正常缓慢 均值：33.7 均值：20.0 均值：2.7 将成长期按持续天数进行分类，持续天数排名1-3名为缓慢型；排名4-6名为正常型；排名7-9

17、名为快速型 Top音乐成熟期中，长期型成熟期平均持续天数为短期型的3.2倍 2 7 7 8 9 14 15 16 20 0510152025 新年快乐 宠坏 皮一下很开心 幸福中国一起走 绿色 暖暖的小幸福 只是太爱你 恭喜发财 习惯你的好 Top音乐成熟期持续天数 皮一下很开心暖暖的小幸福只是太爱你短期正常长期 均值：17.0 均值：10.3 均值：5.3 将成熟期按持续天数进行分类，持续天数排名1-3名为长期型；排名4-6名为正常型；排名7-9名为短期型 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 Top音乐衰退期中，缓慢型成熟期平均持续天数为快速型的7倍

18、*数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 4 5 8 13 24 26 29 45 46 055404550 新年快乐 恭喜发财 幸福中国一起走 习惯你的好 皮一下很开心 只是太爱你 暖暖的小幸福 绿色 宠坏 Top音乐衰退期持续天数 幸福中国一起走皮一下很开心暖暖的小幸福 均值：40.0 均值：21.0 均值：5.7 将衰退期按持续天数进行分类，持续天数排名1-3名为缓慢型；排名4-6名为正常型；排名7-9名为快速型 快速正常缓慢 根据生命周期各阶段特点，将Top音乐分为闪现型、麦霸型、昙花型 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期

19、：2019年1月-2019年5月 音乐名称成长期成熟期衰退期 绿色正常正常缓慢 皮一下很开心(剪辑版)缓慢短期正常 新年快乐快速短期快速 宠坏-李俊佑&小潘潘正常短期缓慢 只是太爱你正常长期正常 幸福中国一起走快速正常快速 恭喜发财-higher brothers快速长期快速 习惯你的好缓慢长期正常 暖暖的小幸福缓慢正常缓慢 Top音乐各阶段类型汇总 根据Top音乐生命周期持续时间及各生命周期 阶段特点，可总结出三个具有代表性分类： 闪现型、麦霸型、昙花型 闪现型 生命周期短暂，代表音乐新年快乐 麦霸型 生命周期持续时间长，被广泛引用传播，代 表音乐习惯你的好 昙花型 成熟期短暂，代表音乐宠坏

20、 闪现型Top音乐新年快乐全生命周期仅9天，为Top音乐中最短 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 闪现型 2月4日（除夕）达到播放高峰， 并在之后迅速衰退，2月9日衰 退期结束，整个生命周期只持续 9天。 类似Top音乐有幸福中国一起 走、恭喜发财，与节日关 系密切。 0 2 4 6 8 10 12 14 2/12/82/152/223/13/83/153/223/294/54/124/194/265/35/105/175/245/31 新年快乐视频播放量趋势（百万） 习惯你的好全生命周期持续69天，在Top音乐中排名第三 *数据来源：商业算数中心 *

21、 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 麦霸型 2月14日（西方情人节）进 入成熟期，并于3月18日完 成整个生命周期，整个生命 周期持续69天。 0 1 2 3 4 5 6 7 8 1/91/161/231/302/62/132/202/273/63/133/203/274/34/104/174/245/15/85/155/225/29 习惯你的好视频播放量趋势（千万） 达人可促进音乐视频传播，但并无主导作用 2月21日至27日为百万粉丝达人 发布视频高峰期，在此期间内视 频播放量达到最高点。 2月23日之后播放量开始下降， 此时百万粉丝达人发布视频数量 仍在较高水平，仍无法阻止视频

22、 播放量下降。 0 1 2 3 4 5 6 7 8 1/91/161/231/302/62/132/202/273/63/133/203/274/34/104/174/245/15/85/155/225/29 习惯你的好视频播放量趋势（千万） 0 1 2 3 4 5 6 7 8 0 5 10 15 20 25 30 1/91/161/231/302/62/132/202/273/63/133/203/274/34/104/174/245/15/85/155/225/29 习惯你的好视频发布数量趋势（万） 整体视频数达人视频达人视频数 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-

23、2019年5月 * 百万粉丝达人：粉丝量100万及以上的视频作者 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 * 习惯你的好播放量下降第一周时间为： 2月24日至3月2日 习惯你的好视频播放量下降第一周内，此前引用此音乐发布 视频的作者仍有47%继续引用Top音乐发布视频 Top音乐视频占比47.0% 27.8%的视频已开始引用处于成 熟期的暖暖的小幸福 视频作者音乐偏好明显，大部分 音乐与习惯你的好风格一致 习 惯 你 的 好 暖暖的小幸福141,53927.8% 习惯你的好97,74819.2% 环游星空63,67012.5% 元气满满48,9679.6%

24、小鹿乱撞48,3779.5% 还有多少个十年125,3105.0% 小星星24,6064.8% Say You Love Me20,9844.1% 还有多少个十年218,9883.7% 学猫叫18,448 3.6% 习惯你的好播放高峰期之后一周引用音乐TOP10 Top音乐 非Top音乐 昙花型Top音乐宠坏成熟期仅持续7天，占全生命周 期持续天数10.1% *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 3/19 3/21 3/23 3/25 3/27 3/29 3/31 4/2 4/4 4/6 4/8 4/10 4/12

25、4/14 4/16 4/18 4/20 4/22 4/24 4/26 4/28 4/30 5/2 5/4 5/6 5/8 5/10 5/12 5/14 5/16 5/18 5/20 5/22 5/24 5/26 5/28 5/30 宠坏视频播放量趋势（千万） 4/4 4/11 昙花型 4月4日进入成熟期后仅维持至 4月11日共7天，占总生命周期 天数的10.1%。 达人可促进音乐视频传播，但并无主导作用 音乐视频播放量趋势与音乐 视频数量趋势相近。 在4月9日、4月14日大盘视频 数量下降，但由于百万粉丝 达人视频数量上涨，造成了 音乐视频播放量的小幅上涨。 0 2 4 6 8 10 3/19

26、 3/21 3/23 3/25 3/27 3/29 3/31 4/2 4/4 4/6 4/8 4/10 4/12 4/14 4/16 4/18 4/20 4/22 4/24 4/26 4/28 4/30 5/2 5/4 5/6 5/8 5/10 5/12 5/14 5/16 5/18 5/20 5/22 5/24 5/26 5/28 5/30 宠坏视频播放量趋势（千万） 0 2 4 6 8 10 0 5 10 15 20 25 3/19 3/21 3/23 3/25 3/27 3/29 3/31 4/2 4/4 4/6 4/8 4/10 4/12 4/14 4/16 4/18 4/20 4/2

27、2 4/24 4/26 4/28 4/30 5/2 5/4 5/6 5/8 5/10 5/12 5/14 5/16 5/18 5/20 5/22 5/24 5/26 5/28 5/30 宠坏视频发布数量趋势（万） 整体视频数达人视频数 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 * 百万粉丝达人：粉丝量100万及以上的视频作者 *数据来源：商业算数中心 * 数据统计周期：2019年1月-2019年5月 *宠坏播放量下降第一周时间为： 4月8日至4月14日 Top音乐视频占比为36.0%。 在此期间，其他三首Top音乐都 处于播放量较高阶段 其中占比最大（29.7

28、%）的小 简单与宠坏音乐风格相似， 视频作者音乐风格选择相对集中。 宠 坏 小简单98,907 宠坏播放高峰期之后一周引用音乐TOP10 Top音乐 非Top音乐 宠坏49,713 空山新雨后40,621 Crying Over You39,065 想和你23,379 翅膀20,841 心声16,899 绿色 16,361 一见钟情13,521 皮一下很开心13,367 29.7% 14.9% 12.2% 11.7% 7.0% 6.3% 5.1% 4.9% 4.1% 4.0% 宠坏视频播放量下降第一周内，此前引用此音乐发布视 频的作者仍有36%继续引用Top音乐发布视频 目前带音乐视频数量占总

29、视频数量比例较高，且此比例 仍在逐渐上升。在广告视频中，带音乐广告视频数量占 比相对较低，但此比例在快速上升。 带音乐视频在播放、互动方面数据要明显优于大盘整体， 带音乐广告视频较广告视频整体优势则更为明显。 音乐的重要性 从音乐播放量看，抖音音乐的头部集中现象明显，头部 少数音乐带来了绝大部分的播放量。 抖音音乐现状 Top音乐的产生与音乐创作者及引用Top音乐的首发视频 作者并无直接关系。 Top音乐创作者只有3位百万粉丝达人，而引用Top音乐 的首发视频作者则无百万粉丝达人。 Top音乐较普通音乐在传播过程中可吸引更多的百万粉丝 达人参与。同时Top音乐视频也为百万粉丝达人带来了比 普通

30、音乐视频更高的增粉量。 Top音乐与达人 Top音乐按生命周期各阶段特点可分为闪现型：生命周期 较短；麦霸型：生命周期较长；昙花型：成熟期较短 部分Top音乐与节日关联紧密，如春节、情人节。 一首Top音乐的衰退与其他Top音乐的出现有一定关系。 百万粉丝达人可对Top音乐传播起到促进作用，但无法主 导传播。 Top音乐生命周期 核心结论 本报告由商业算数中心制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法等法律保护。 除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归所有。 商业算数中心对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下， 本报告仅供读者参考。 如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。 商业算数中心依托的庞大数据基础，致力于用数据、洞察和量化指标构建更强大的营销策 略，提供权威的用户/行业/媒体/内容/广告洞察，强化数据服务能力，用数据驱动营销价值，提升商业影响 力。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出 处【商业算数中心】。 声明 Thank You