1、2019年游戏赛道告别野蛮 有序生长监管规范 竞争加剧玩家成长版号丨内容适龄丨营收模式流量池集中丨人口红利消失丨产品同质化回本周期长丨用户舆情扩散快2019巨量引擎游戏品牌内容合作正在快速增长游戏品牌合作形态与资源类别也日益丰富252610倍游戏品牌总投放增幅单产品项目数之最单客户项目数之最品牌项目总数100+平台优势游戏品牌原生化内容热点借势语境共鸣流行出圈游戏官号网生热点一次品牌的观感重塑情绪触点社交货币传播新介质贪玩游戏流浪地球巨量引擎游戏流量内容化三大优势基因场景/产品青云计划赏金计划内 容 生 态泛娱乐产业新链路跨 界 共 赢流 量 效 能开放/丰富泛娱乐IP/非游品牌巨量星图广告位

2、为基础曝光带转化 质量决定转化PASTNOW广告+内容+内容为基础内容+硬广ADS+人CELEBRITY/PUG/UGC强视觉力的沟通OPERATION+运营精细化的用户活动运营强有力的共情游戏电竞电影剧集体育综艺音乐动画漫画小说直播新闻资讯历史军事学科宠物二次元有声读物美妆广告戏曲VLOG互动小说科技数码纪录片乐器汽车组队+分工地图细节清新画风丰富职业烹饪系统给用户惊喜，而不是打扰内容+硬广不休的乌拉拉石器时代放置+社交佛系推图AR萌宠五 端 炫 屏AR特效丨游戏录屏丨口播亮点TOP1同期游戏行业广告点击率 游戏品质游戏系统创新亮点内容养游是游戏的“长生”之道内容+运营过去 PAST品牌分享

3、分享分享分享现在 NOW话题直播社区短视频普通玩家达人达人V品牌智能推送分享分享分享视频工具内容驱动 智能推送，无需刻意圈子驱动 垂类人群，精准沟通我的世界抖音运营激发内容流量高自由度高创造性高耐玩度串联内容流量通路，打造更强游戏官方内容效应内容制定规划热点型技术型教育型视觉型“”寓教于乐，技术二哈每一个官方都需要有一个人设明确定位”封面文案音乐原创内容的运维在视频的内容制作上，分为四条线：渠 道巨量引擎游戏内容视频同步西瓜视频/今日头条丰富专区内容 同时与粉丝互动，增加粉丝的黏度填充游戏内UGC内容，在游戏内与玩家互动，使游戏/抖音一条线在渠道社区填充内容，让玩家快速了解游戏的最新内容，同时

4、增加了玩家的娱乐性串联内容流量通路，打造更强游戏官方内容效应以官方内容力，激励玩家内容创造力致力于打造中国顶尖的游戏UGC 生产平台我的世界中国版游戏UGC 发酵基地粉丝277万获赞数2423万转发量630万共创内容流量梦幻西游暑假营销注重玩家文化运营，征服各圈层玩家文化出圈史音乐出圈影影视出圈音萌趣酷美迎合新生代玩家的表达需求，让广告成为玩家创作的工具新版本全新神兽“超级灵狐”上线游戏“露脸”需求玩家“露脸”需求三大黄金法则吸引用户共创游戏内容前期邀请达人拍摄定制视频 为活动UGC内容做引导示范颜值类变装类穿搭类贴纸控二次元预埋引爆#掀起你的盖头来 挑战话题上线游戏内外多维度宣传引流，灵狐妆

5、引发模仿热潮扩散沉淀优质玩家内容，盘活游戏玩家文化生态贴纸投稿数视频播放量9713万参与人数10万11.6万UGC总量达到同级别挑战历史第二位，游戏板块第一位内容流量即玩家创造内容 流量+媒介扩散核心创意是流量的第一生产力内容+运营+X玩家内容运营的高级模式战队俱乐部丨赛事制作方丨平台达人丨品牌招商心动X国美X西瓜首届香肠派对邀请赛影游融合39复古传奇X大叔小馆闪烁之光复联4粉丝观影会 西瓜视频定制化主题剧场自制综艺丨台网影视综丨院线电影丨经典影视主题剧场多元文化跨界剑网3：指尖江湖国风丨国潮丨二次元丨音乐丨时尚丨体育今日头条“国风新潮”游戏品牌原生化内容泛娱乐电竞No.4 No.5 No.6

6、 No.7 No.8 No.9 No.10No.4 No.5 No.6 No.7 No.8 No.9 No.10内容+人粉丝内容互动是拓展代言人价值的进阶方法流量明星大不同选择策略大不同胡歌 刘德华 王俊凯 迪丽热巴 成龙 周星驰 朱一龙传统：纯告知链路新式：互动扩散链路传播链路大不同明星代言人代言人TVC拍摄投放广告代言人互动视频拍摄发起明星短视频互动产生大量短视频内容获得用户效果大不同带动效果投放品效合一卡牌类游戏明星推荐榜仙侠题材游戏明星推荐榜我以为周星驰 刘德华 薛之谦 许嵩 易烊千玺 胡歌 罗志祥No.1王一博No.2 易烊千玺No.3 刘亦菲No.1周杰伦No.2迪丽热巴No.3

7、王一博我 都 要放置奇兵的诉求是什么？长线 经营流量“”节庆 契机品牌“”粉丝 效应品牌 效应放置类游戏 X 抖音 属性匹配-休闲娱乐的人群 机制匹配-碎片化时间 场景匹配-即玩即停消 费 形 态 高 度 一 致买 量 的 第 一 梯 队平 台 优 势高DAU丨短爆 时间与节奏更短 曝光量更多 爆发力更强TOP3为什么选择了抖音？流量也有次元壁，荧幕“流量明星”等于抖音“流量明星”吗？抖音属性 高互动 内容运营数据来源：8月抖音爱dou榜明星人群画像匹配度 X 抖音热度 X 品牌调性 明星策略75%50%25%0%100%占比TGI男女占比TGI36%24%12%0%48

8、%占比TGI占比TGI性 别年 龄18-23岁24-30岁31-40岁 41-49岁50岁以上60%40%20%0%80%占比占比TGI数据来源：云图（许君聪粉丝画像）常用工具影音图像美化手机社交网络阅读学习网上购物性能优化生活服务金融理财办公软件新闻资讯旅游出游网络游戏动作射击通信聊天休闲时间扑克棋牌跑酷竞速经营策略角色扮演许君聪演员抖音明星爱DOU榜 TOP5职业法师梗 深入人心喜剧演员 轻松搞笑人设1.01亿获赞 1360.4w粉丝移动应用偏好TGI放置奇兵试水首个抖音明星挑战赛上线期间打破游戏行业抖音挑战赛播放量和参与纪录视频总播放量曝光&互

9、动品效合一竞价消耗日均值环比增幅198%峰值环比增幅400%参与人数59.9亿+43万+活动好感度用户主动性挑战赛效果力明星影响力内容生长力平台X明星模式，够抖音就破圈话题合拍贴纸微代言开屏内容+人 让游戏内容生产更系统2020 栏目精细化栏目核心玩家圈层爆发新游发布丨竞价起量丨重要版更游戏文化圈层拓展题材贴靠 丨代言人营销丨游戏文化建设泛人群影响力扩大游戏栏目官方企划丨头部达人丨游戏媒体 游戏相关垂类兴趣栏目二次元丨国风丨音乐丨影视综 泛行业栏目汽车丨科技丨时尚丨体育游戏品牌升级丨跨界联动 目标场景内容+内容+硬广ADSOPERATION内容+人CELEBRITY/PUG/UGC内容+运营素材内容化TopView游戏代言人明星微代言强视觉冲击电影剧集历史综艺音乐二次元互动UGC体育漫画小说军事动画新闻资讯互动小说科技数码宠物美妆戏曲汽车泛娱乐电竞影游融合文化跨界 国潮平台达人时尚体育直播国风You are never really done for as long as you have a good story and someone to tell it to 只要你有一个好故事和一个可以倾诉的人，你就永远不会结束。品牌品牌THANKS