1、抖音上的80后、90后、00后 z 商业算数中心出品 2019年8月 数据说明 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外） 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） 报告中2019H1指2019年上半年 时间周期 TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 POI：Point of interest，视频兴趣定位点 名词解释 【00后】：指18、19岁的成年人 【

2、95后】：指20-24岁的成年人 【90后】：指20-29岁的成年人 【80后】：指30-39岁的成年人 人群说明 如何理解？ ， 好奇宝宝00后 networking 美食控玩酷范 科技宅 二次元 游戏达人media 颜值党 旅行爱好者 兴趣丰富的00后，个性标签无数 4 运动健将剧星人 media美妆达人 玩酷范：必须好玩、足够酷炫、颜值即正义 +307% 搞 笑 短 剧 +67% 明星 +283% 多 人 现 代 舞 +83% 自拍 00后的戏精体质 点赞量增加点赞量增加 发布量增加 点赞量增加 演 绎 +166% 发布量增加 TGI=108 舞蹈TGI=112 数据来源：商业算数中心，

3、增长率统计周期为201906vs.201812 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 游戏达人：开服技能在手，完爆对手不废话 游 戏 00后的休闲时光 +25% 点赞量增加 竞 技 游 戏 吃 鸡 类 角 色 扮 演 射 击 游 戏 模 拟 养 成 休 闲 类 节 奏 类 体 育 类 动 作 游 戏 游 戏 其 他 2019年6月游戏类视频的点赞量 2018.122019.6 +79% +56% +55%+74% TGI=140 数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201

4、812 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 敷面膜 女包 街边 探店 颜值党：护肤化妆都不误，会穿会搭还会买 +335% 点赞量增加 生活方式 00后的美丽日常 仿妆 50倍倍+ 点赞量增加 +140% 点赞量增加 +107% 点赞量增加 +574% 点赞量增加 +95% 点赞量增加 爱美 会搭 必买 服装 开箱 穿搭TGI=136 美妆TGI=113 数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特

5、征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 美妆达人：为了美勇于尝试，欧美大牌和本土品牌统统不放过 美 妆 00后的美妆秘籍 TGI=113 欧美品牌 57% 播放量占比 本土品牌 34% 播放量占比 日韩品牌 9% 播放量占比 1纪梵希 2欧莱雅 3迪奥 4香奈儿 5兰蔻 6玉兰油 7圣罗兰 8雅诗兰黛 9美宝莲 10WIS 播放量top10品牌 1完美日记 2HomeFacialPro 3卡姿兰 4百雀羚 5稚优泉 6高夫 7韩后 8美素 9麦吉丽 10自然堂 播放量top10品牌 1城野医生 2肌研 3悦诗风吟 4黛珂 5资生堂 6兰芝 7雪花秀 8伊蒂之屋

6、9雪肌精 10WHOO后 播放量top10品牌 数据来源：商业算数中心，2019年6月 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 异想族：热爱动漫世界，cosplay、动漫解说超吸睛 二次元 00后的次元世界 +131% 点赞量增加 动画类漫画类 +399%+75% 点赞量增加点赞量增加 TGI=129 二次元fans鹿鹿 李淑洁 570w+获赞 cosplay 520w+获赞 动漫解说 单个视频累计 34w+获赞 单个视频累计 60w+获赞 数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906v

7、s.201812 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 影视迷：校园青春最相宜，爱情话题最动心 影 视 00后的追剧爱好 TGI=127 2019年关注电视剧话题类型 1#小欢喜青春、家庭 2#陈情令古装、权谋、仙侠 3#亲爱的热爱的现代、爱情 4#东宫古装、言情 5#招摇古装、仙侠、爱情 6#全职高手青春、热血、励志 7#倚天屠龙记古装、武侠、爱情 8#破冰行动现代、悬疑 9#带着爸爸去留学青春、家庭 10#少年派青春、家庭 青春青春 校园校园 总播放35亿次 数据来源：商业算数中心，截止2

8、019年8月15日 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 家庭家庭 科技宅：手机是标配，电脑、键盘要高配 电子产品 00后的智能标配 +51% 点赞量增加 +535%27倍倍 电 脑剃须刀 +23%+71% 智能手机平衡车 点赞量增加点赞量增加 点赞量增加 播放量增加 50倍倍+ 点赞量增加 键 盘 TGI=130 数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该

9、项特征相较抖音整体人群越明显。 +64% 运动健将：年轻就是洒不完的汗水，运动也要疯起来才对味 运 动 00后的疯狂极限 点赞量增加 竞技运动 33% 球类项目 18% 田径 14% 极限运动 11% 赛事 11% 健身 7% 水上运动 6% +87% 点赞量增加 +63% 点赞量增加 +267% 点赞量增加 +66% 点赞量增加 2019年6月运动类视频的点赞量占比 过山车 +53倍点赞量增加 蹦 床 +22倍点赞量增加 足 球 +211%点赞量增加 篮 球+80%点赞量增加 游戏赛事 +90%点赞量增加 TGI=110 数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812

10、 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 旅行者：最高级的炫耀是在路上 旅 行 00后的梦想之旅 +83% 点赞量增加 风景 65% 人文 35% +167%+74% 点赞量占比 点赞量增加 点赞量增加 14倍倍 点赞量增加飞机 高铁 13倍倍 点赞量增加 机票/车票 9倍倍 点赞量增加 在路上 TGI=105 数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 美食控：边吃边秀，吃货人设不可倒 美 食 00后的吃货人生 +66% 点赞量增加 26倍倍 点赞量增加 零食 +51% 点赞量增加 日常美食 +135% 点赞量增加 美食吃秀 +66% 点赞量增加 美食制作 TGI=102 数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 THANK YOU z 商业算数中心出品 2019年8月 更多报告扫这里