1、数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 2020年中国 “6.18”电商购物节行业分析报告 本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。 2020年6月 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 指标说明： DAU-日活跃用户量 MAU-月活跃用户量 月度覆盖率-应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 月新增每月新增用户数 月度留存率新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率 TGI指数-用户指标/目标群体用户特征指标 研究综述 研究对象： 中国移动互

2、联网网民 数据来源：基于Trustdata自建的日活跃用户超过1亿（月活跃用户超过3.2亿） 的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用iOS 与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集 频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒 统计周期： 2016年至2020年6月 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 21.2% 22.9% 23.7%24.0%24.7%24.5% 24.6% 24.7% 24.6% 25.5% 25.8% 26.3% 28.

3、2% 28.8% 29.0% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 2019年1月-2020年5月中国消费品网上零售额占社会消费品零售总额比重（单位：%） 受疫情影响，线下消费受阻，网上零售占比加速提升 5月社会消费品网上零售额占比已达29%，比上年同期提高5个百分点 行 业 发 展 备注：数据来源国家统计局 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 疫情之后，主流电商平台加码优惠补贴，大力刺激消费 近5亿用户参与“6.18”电商购物节 行 业 发 展 0 9,000 18,000 27,000 36,000 45,000 54,000 2016年2017年2018年201

4、9年2020年 2016年-2020年中国6.18购物节电商DAU走势（单位：万） 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 2020年“6.18”电商购物节期间，三线及以下城市新增用户占比近五成 行 业 发 展 15.1% 39.9% 44.9% 2020年6.18电商购物节期间新增用户城市等级分布 一线城市二线城市三线及以下城市 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 2020年“6.18”电商购物用户中，女性用户高于男性，占比达51.7% 26-30岁之间用户占比最高，40岁以上用户增长显著 行 业 发 展 16.3% 19.9% 20.5% 22.2% 21.1% 40岁

5、以上 36-40岁 31-35岁 26-30岁 25岁及以下 2020年6.18电商购物节期间活跃用户年龄结构 同比+22.6% 女性用户 51.7% 男性用户 48.3% 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 2020年“6.18”电商购物节活动期间，直播电商活跃用户超3亿 品牌产品、生活及食品类直播订单转化率相对更高 行 业 发 展 21,711 33,156 0 9,000 18,000 27,000 36,000 20192020 2019-2020年6.18活动期间直播电商用户总量（单位：万） 品牌类：美妆、服饰、家电/3C数码 生活类：厨房、家居日用/清洁产品 食品类：零

6、食、特产、方便快食产品 TOP1 TOP2 TOP3 2020年6.18电商购物节直播电商下单产品品类TOP3 备注：本页直播电商活跃用户指通过电商平台观看电商直播的去重用户，不包含社交、短视频类直播用户 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 “6.18”电商购物节，女性用户及拥有兴趣爱好的男性用户仍为高消费人群 中老年用户、养宠人群及其他小众用户群体，消费需求稳步增长 行 业 发 展 高消费人群 稳步增长型人群 母婴用户年轻女性40岁及以上中年人士 喜爱直播电商 体育/健身爱好者数码发烧友游戏迷 养宠人群二次元/动漫爱好者 球衣/球鞋/运动装备装备/手办 智能家居/3C数码 宠物粮

7、食/药品/零食/玩具手办/周边 高频次高单价无目的性购物有明显品牌偏好 产品类型多元购物呈持续性周期特征 养生产品生活日用品趣味型产品美妆/服饰/奢侈品婴幼儿产品/日用品 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 2020年“6.18”，手机淘宝DAU达3.7亿，稳居TOP1 拼多多及京东位列其后 品 牌 竞 争 37,245 12,089 5,180 1,231 0 10,000 20,000 30,000 40,000 手机淘宝拼多多京东唯品会 2020年6月18日主流电商应用DAU排名（单位：万） 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 2020年“6.18”，一二线城市及

8、下沉市场品牌竞争格局依旧 品 牌 竞 争 19,397 5,708 3,327 668 手机淘宝拼多多京东唯品会 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 一二线城市主流电商品牌用户规模（单位：万） 17,848 6,381 1,853 563 手机淘宝拼多多京东唯品会 0 6,000 12,000 18,000 24,000 三线及以下城市主流电商品牌用户规模（单位：万） 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 2020年“6.18”电商购物节，用户增长持续向头部平台聚集 注：净增用户=当期活跃用户规模-去年同期活跃用户规模 品 牌 竞 争 4,855 3,441 938 82 0 2,000 4,000 6,000 手机淘宝拼多多京东唯品会 2020年6月18日主流电商应用净增用户排名（单位：万） 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 2020年“6.18”一二线城市用户净增长略高于三线及以下城市 品 牌 竞 争 2,333 1,762 319 38 手机淘宝拼多多京东唯品会 三线及以下城市主流电商品牌净增用户规模（单位：万） 2,522 1,679 619 44 手机淘宝拼多多京东唯品会 一二线城市主流电商品牌净增用户规模（单位：万） 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 Trust Us, Trust Data