1、艺恩出品2022上半年综艺赞助市场研究21.综艺赞助大盘3头部综艺吸金能力下降，中坚力量有所增长source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I6547567230.625.238.725.72021H12022H1电视综艺数量网络综艺数量电视综艺播映指数均值网络综艺播映指数均值5.75.65.95.2电视综艺网络综艺2021H12022H12021&2022H1电视/网络综艺上新数量、播映指数均值对比2021&2022H1电视/网络综艺单节目合作品牌数量均值2021H1&2022H1综艺合

2、作品牌数量分布202021年2022年1-3个4-6个7-10个1051422021年2022年电视综艺网络综艺电综减量，网综补位。上半年播出电视综艺数量下降，网综数量上涨补位但整体播映表现不及电视综艺；头部综艺吸金力下降。合作超10个品牌的综艺数量减量2/3，但合作4-10个品牌的中坚力量增长；其中电综合作品牌均值虽小涨，但头部吸金力较网综下滑更明显，选秀消失后头部网综招商能力同步趋降。注：报告统计综艺类型均不包含晚会、资讯、衍生和纪录片，统计品牌均不包含新浪微博、微信4新综艺数量占比及招商双升，综N代综合表现滑坡新综艺数量占比小涨。2022年H1新综艺播出数量占比小幅

3、上涨1.8个百分点，播映指数均值同比下降7；综N代播映指数均值虽然略高于新综艺，但同比下降更甚；综N代招商下滑。上半年新综艺单节目合作品牌数量均值同比增长较为明显，而综N代综合吸金能力则明显下滑。3.97.65.16新综艺综N代2021H12022H12021&2022H1新综艺/综N代上新数量占比、播映指数均值对比31.624.638.027.12021H12022H1新综艺播映指数均值综N代播映指数均值2021&2022H1新综艺/综N代单节目合作品牌数量均值对比57.0%58.8%43.0%41.2%2021H12022H1新综艺数量综N代数量source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营

4、销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I5B站、浙江卫视等极少量综N代品牌合作逆增长新综艺成品牌招商中坚力量。上半年合作品牌超10个的综N代仅2部，不及去年同期的1/4；新综艺虽整体吸金力较综N代略弱，但合作品牌超7个以上的“中坚力量”增长较多；极少数综N代品牌合作逆增长。上半年仅3部综N代招商数量增长，且多为综2代或3代，其中仅B站的非正式会谈第七季已经为系列第7季，稳定的高口碑奠定其品牌合作基础。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I

5、2021H1&2022H1新综艺/综N代合作品牌数量分布1134671010个以上2021H1新综艺2022H1新综艺6849210个以上2021H1综N代2022H1综N代2022H1综N代合作品牌数量增加节目网络平台：腾讯视频/优酷/中国蓝TV电视台：浙江卫视网络平台：bilibili电视台：湖北卫视345234非正式会谈天赐的声音追星星的人新一季品牌数量上一季品牌数量第7季第6.5季第3季第2季第2季第1季8.38.35.55.8/豆瓣评分网络平台：爱奇艺/腾讯视频/中国蓝TV电视台：浙江卫视63.35.66.92.87.36.85.44.43

6、音乐体育健身生活情感文化2021年2022年07412022H12021H1文化情感生活音乐体育健身户外体验益智10.3%10.3%9.5%7.8%13.2%8.3%8.3%7.4%11.2%音乐、体育综艺品牌合作亮眼，情感综艺招商下滑体育、音乐综艺数量增长。上半年综艺市场三大主流题材仍为文化、情感和生活，体育题材迎来播出热潮，音综数量稳定增长；音综招商亮眼，情感赛道下滑。上半年音乐和体育综艺招商亮眼，合作品牌在7个左右；在声生不息和中国说唱巅峰对决播出背景下，音综招商表现较好；情感综艺仍为热门赛道但缺乏爆款，品牌合作表现一般，均值同比下滑。sour

7、ce：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I2022H1季播综艺TOP10题材及与2021H1数量变化2022H1题材数量TOP5综艺合作单节目品牌均值及同比7364535552724286958542022H1品牌数2021H1品牌数饮料互联网食品交通出行医疗保健母婴用品家用电器酒类3C消费电子美妆护肤服装配饰商业/服务性行业金融/投资行业个护清洁家居娱乐及休闲邮电通讯奢侈品其他饮料成第一大品类，互联网合作缩减，金融品牌增量多饮

8、料取代互联网成第一大品类。2022年H1综艺赞助品牌数量分布中，饮料居第一位，食品、交通出行、酒类、金融/投资行业相关品牌数量同比均有增长；其中互联网品牌减量最明显，金融/投资类品牌增长最多。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I2021H1&2022H1综艺赞助各行业品牌数量分布对比品牌节目数量曝光占比伊利安慕希39.1%伊利金典28.3%伊利QQ星27.4%Yakult养乐多16.8%蒙牛真果粒16.2%饮料品牌曝光TOP5 饮料品类中单视频曝光量最高为养乐多；上半年冠名一档节目非正式会谈第7季 饮料

9、品类中曝光贡献度第一品牌为伊利安慕希；曝光贡献最高为冠名节目奔跑吧第六季8饮料品牌曝光时长占比四成，大涨12个百分点饮料品牌曝光时长占四成。上半年饮料品牌曝光时长占比达39.4%，同比大涨11.7个百分点；互联网品牌露出时长减少最为明显，由2021年H1的18.0%下降到2022H1的8.6%，下降近10个百分点。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I27.7%18.0%14.3%10.6%7.1%6.7%4.6%3.4%2021H1综艺赞助各行业品牌露出总时长占比饮料互联网食品3C消费电子服装配饰母婴用

10、品医疗保健交通出行其他杂类个护清洁其他39.4%10.6%8.8%8.6%7.9%5.3%4.6%4.2%2022H1综艺赞助各行业品牌露出总时长对比饮料食品3C消费电子互联网母婴用品交通出行其他杂类家用电器服装配饰医疗保健其他9综艺现场植入占比略增，植入形式分布趋向均衡综艺植入形式分布趋于均衡。2022年H1综艺赞助植入形式中，现场植入时长占比46.2%，后期包装时长占比53.8%，其中现场植入曝光略增，二者比重趋于平衡；产品摆放、道具等现场植入曝光时长增长。在植入形式曝光时长TOP10中，角标露出时间最长，产品摆放、道具植入等现场植入方式露出时长同比增加。source：艺恩营销智库-赞助系

11、统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I45.6%54.4%46.2%53.8%现场植入后期包装内：2021H1外：2022H12022H1各植入形式露出总时长分布对比46.6%10.8%14.2%4.9%5.2%3.5%2.5%0.9%1.6%1.1%47.6%12.6%9.8%9.1%3.9%3.8%2.0%1.6%1.0%0.9%角标产品摆放台牌植入道具植入背景植入灯箱植入产品使用花字创可贴麦标植入口播压屏条2021年H12022年H14.2个百分点后期包装现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入后期包装现场植入后期包装202

12、1&2022H1现场植入/后期包装品牌露出总时长分布对比1.8个百分点102.综艺赞助头部市场1150.3%49.7%36.2%63.8%2021&2022H1头部综艺获得赞助品牌数量占比对比TOP20综艺品牌其他综艺品牌头部综艺|品牌投放集中度降低，“浪姐3”合作品牌最多头部综艺招商集中度下降。2022年H1播映指数TOP20综艺合作品牌数量占比36.2%，同比下降超14个百分点；综艺市场调整期，品牌主营销明显趋于谨慎，更倾向多点入局降低风险；“浪姐3”居招商榜首。上半年播映指数TOP10综艺中，综N代头部乘风破浪王牌和新综艺声生不息麻花特开心品牌合作数量均达10个及以上。source：艺恩

13、营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I内：2021H1外：2022H12022H1播映指数TOP10综艺赞助品牌数量534乘风破浪第三季王牌对王牌第七季声生不息大侦探7战至巅峰新游记麻花特开心喜欢你我也是第三季一往无前的蓝最强大脑第九季播映指数排名注：头部综艺：2022H1播映指数TOP20综艺；品牌数量未去重1283.9%16.1%86.7%13.3%2021&2022H1头部品牌曝光时长占比对比TOP30品牌其他品牌source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年

14、6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I头部品牌|“买方市场”下，头部品牌曝光集中度更高头部品牌曝光由“八二”朝“九一”集中。目前的综艺赞助市场，品牌主显然具备更高话语权，一定的营销投入或可获得更多曝光机会，上半年头部品牌曝光时长集中度同比提升2.8个百分点；头部饮料品牌数量大幅增长。在头部品牌的品类分布方面，饮料品牌数量大涨，互联网品牌数减少2/3，交通出行、家居和个护清洁品类缺失，新增1个邮电通讯品牌。内：2021H1外：2022H12633310个护清洁家居交通出行医疗保健邮电通讯互联网3C消费电子母婴用品食品饮料2021&2022H1头部品牌品类分布2021

15、H12022H1注：头部品牌：2022H1曝光时长TOP30品牌021&2022H1头部品牌赞助电视综艺/网络综艺数量分布电视综艺网络综艺头部品牌|头部品牌仍青睐综艺赛道，偏向网综、新综头部品牌投放节目数量增长。整体来看2022年H1头部品牌投放综艺数量增加，由2021年的39部上涨到2022年H1的45部，可见头部品牌仍对综艺植入赛道持有充足信心；头部品牌更青睐网络综艺和新综艺。上半年头部品牌投放网络综艺的节目数量增加9部至28部，投放新综艺的节目数量增加10部至25部。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022

16、.9 艺恩 ENDATA I内：2021H1外：2022H21&2022H1头部品牌赞助新综艺/综N代数量分布新综艺综N代内：2021H1外：2022H1注：头部品牌：2022H1曝光时长TOP30品牌14京东合作6个节目居曝光时长榜首。上半年露出时长TOP10品牌中，京东露出时间最长，近20万秒，排名提升16位，冠名的两档综艺90婚介所2022和大侦探7有效助推品牌曝光；其次为安慕希和三星，排名分别提升10位、25位；唯品会转换植入赛道。与去年同期相比，vivo、海天、蒙牛纯甄依旧在TOP10之列，去年居第一位的唯品会全面转战剧集市场，退出综艺植入营销赛道。2021H1

17、品牌曝光TOP10TOP10品牌|京东曝光居品牌榜首，唯品会退出综艺赛道source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I品牌名称露出时长（秒）部分合作综艺（蓝色为冠名综艺）京东90婚介所2022、大侦探7、乘风破浪第三季、上班啦！妈妈2、声生不息、超有趣滑雪大会伊利安慕希奔跑吧第六季、新游记、大侦探7SAMSUNG三星追星星的人2、冰雪正当燃、声生不息、新游记、了不起舞社伊利QQ星上班啦！妈妈2、最强大脑第九季海普诺凯1897春日迟迟再出发蒙牛纯甄麻花特开心君乐宝简醇声生不息、好运梦想之墙vivo三个少年、王牌对王

18、牌第七季海天怎么办脱口秀专场、春天花会开、中国婚礼东阳光HEC天赐的声音第三季、追星星的人2002022H1品牌曝光TOP10唯品会vivo海天蒙牛真果粒千禾蒙牛纯甄伊利金典喜临门伊利巧乐兹康师傅茉莉茶15TOP10广告主|伊利冠名12档综艺，曝光时长断层领先伊利冠名节目数量、曝光时长稳居榜首。上半年露出时长TOP10广告主中伊利坚守第一，上半年冠名综艺数量多达12部，同比增加7部；蒙牛、京东分居曝光品牌主第二、第三位，排名均有提升；康师傅冠名综艺数量下降最多，上半年仅冠名1部，曝光排名从去年的第2位降至第10位。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为202

19、2年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I广告主露出时长（秒）冠名综艺数量（部）伊利蒙牛京东君乐宝三星海普诺凯维沃海天东阳光康师傅02000004000006000002022H1广告主曝光TOP50369122022冠名综艺数量2021冠名综艺数量163.综艺赞助案例分析17source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I节目概览品牌合作累计播放量：36.5亿+好评度：73市场表现声生不息综艺赞助案例分析-音乐新综艺声生不息亮点：高热度及好口

20、碑兼备，树立新综艺品牌合作典范节目名称：声生不息节目类型：真人秀节目题材：音乐首播日期：2022-4-24播出电视台：湖南卫视、翡翠台播出网络平台：芒果TV常驻嘉宾：何炅/王祖蓝/林子祥/叶倩文/李克勤等独家冠名：君乐宝简醇合作伙伴：三星/美赞臣/王老吉/中国移动指定品牌：京东/岚图/绿箭支持：李锦记/小皮18君乐宝简醇三星中国移动美赞臣王老吉岚图京东李锦记绿箭小皮独家冠名指定品牌合作伙伴支持0250005000075000100000指定品牌支持030006000900012000品牌曝光|君乐宝简醇独家冠名获得最高曝光度声生不息中有合作身份的品牌共有10个，其中君乐宝简醇是独家冠名；在植入

21、策略上，品牌元素与高水准的制作内容进行全场景融合，品牌Logo港风片头、舞美灯箱等融入均获好评，另外代言人周笔畅作为“金曲推荐官”全程参与节目并在收官夜演唱品牌主题曲也获得较好反响。曝光时长（秒）声生不息合作品牌正片曝光情况曝光频次（次）source：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022年7月10日；品牌统计为有合作身份品牌2022.9 艺恩 ENDATA I19简醇|优质口碑加持，中后期品牌舆情稳步攀升声生不息高质量强势背书，节目热度在经历了开播初期的短时间回落后，中后期热度表现亮眼，品牌相关舆情声量随之上扬；其中，节目中全场合唱海阔天空以及王源加盟一度带动节目互动热度大幅飙升。s

22、ource：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间：2022年4月24日-2022年7月10日2022.9 艺恩 ENDATA I君乐宝简醇x声生不息词云君乐宝简醇x声生不息舆情声量&互动量0000300000002000040000600004月24日5月24日6月24日互动量舆情声量王源作为特别来宾加盟节目最后合唱海阔天空20声生不息软广类型数量多达28个，其中现场植入比重更高，灯箱、产品摆放、台牌等现场植入形式在曝光频次上较有优势。source：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022年7月10日；品牌统计为有合作身份品牌2022.9 艺恩 ENDATA I植入方式

23、简醇三星中国移动美赞臣 王老吉 岚图 京东 李锦记 绿箭小皮现场植入背景植入产品摆放产品模型产品使用大屏幕植入道具植入灯箱植入电子屏植入花式口播品牌提及情景对话手卡植入台牌植入投影植入玩偶形象植入主持人标准口播后期包装标板后期标准口播花字创可贴角标口播压屏条内容提示片头冠名片尾拉滚片尾鸣谢压屏条原创贴片转场声生不息软广植入概览1612现场植入后期包装软广类型数量分布露出时长TOP5植入形式（秒）道具植入台牌植入产品摆放灯箱植入角标露出频次TOP5植入形式（次）角标灯箱植入产品摆放台牌植入道具植入软广类型|现场植入类型居多，高频曝光刺激强化认知21综艺赞助案例分析-恋爱综N代90婚介所2022亮

24、点：综N代植入类型升级，内容强融合助力品牌优化客群source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I节目名称：90婚介所2022节目类型：真人秀节目题材：情感/社交观察首播日期：2022-5-14播出网络平台：bilibili常驻嘉宾：孟非/钟欣潼/徐艺洋/韩卓/秦牛正威/TangoZ节目概览品牌合作累计播放量：2.7亿+好评度：65系列总弹幕数量：126.9万+（数据统计时间截止8月25日）市场表现90婚介所2022品牌品牌类型京东互联网PHILIPS飞利浦家用电器/个护清洁等凯美瑞交通出行2291.8%4.9%3

25、.2%95.2%2.5%2.3%京东PHILIPS飞利浦凯美瑞曝光时长分布曝光频次分布品牌曝光|品牌合作进阶，京东独家冠名获得最强曝光从品牌类型上看，90婚介所合作品牌以快消类食品饮料居多，90婚介所2022实现品牌类型拓展进阶，涵盖互联网电商平台、汽车、生活小家电，其中京东作为独家冠名品牌获得强曝光，曝光时长和频次占比均超九成。90婚介所2022合作品牌正片曝光情况source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日；品牌统计为有合作身份品牌2022.9 艺恩 ENDATA I指定品牌独家冠名行业赞助23软广类型|多样化植入形式强化品牌曝光，抢占用户心

26、智90婚介所2022软广类型数量多达30个，现场植入和后期包装占比各半，京东多样化植入形式全覆盖；台牌/道具等现场植入以及角标/人名提示条等后期包装均以高频、长时曝光加深受众认知，产品使用、情景对话、原创贴片等高价值植入形式彰显品牌身份同时高效抢占用户心智；同时，与上一季相比，品牌植入形式实现升级，如环节口播升级为明星好物分享的定制环节、植入视觉包装升级等。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日；品牌统计为有合作身份品牌2022.9 艺恩 ENDATA I90婚介所2022软广类型数量及曝光效果各品牌软广类型数量分布50%52%11%50%

27、48%89%软广类型数量品牌露出时长品牌露出频次各类型软广曝光时长及频次对比露出频次（次）露出时长（秒）角标台牌植入道具植入背景植入玩偶形象植入产品摆放产品使用人名提示条花字创可贴情景对话原创贴片压屏条片头冠名注：紫色文字表示高价值植入形式 高频植入达成强曝光 高价值软广彰显身份京东飞利浦凯美瑞后期包装现场植入24京东|人货场深度沟通，助涨声量、强化认同、赋能种草90婚介所2022在营销策略上与京东品牌理念进行深度沟通，实现最大化人群触达、品牌产品强势曝光，与用户形成理念共鸣，全方位赋能种草转化。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据截止时间：2022年8月12日2022.9 艺恩 END

28、ATA I京东x90婚介所2022微博舆情互动量及品牌微博指数趋势1天6天11天16天21天26天31天36天41天46天51天56天61天66天71天76天81天86天舆情互动总量品牌微博指数节目开播后90天，京东全网舆情声量同比增10.7%场景共鸣 搭载S级IP流量覆盖年轻TA，最大化触达目标客群 超高定货品绑定，融入节目内容打造甜蜜好物 合适场景进行理念种植，与用户超丝滑共鸣品牌产品融入节目内容，get恋综同款好物，强势曝光抢占心智货品绑定将嗑CP超甜与逛京东超甜理念绑定，沉浸场景强化理念认同场景共鸣节目聚焦90后大厂打工人，有良好教育背景和消费潜力，是京东目标优质客群人群契合25京东作

29、为传统电商品牌，通过与90婚介所2022的深度沟通合作，在B站年轻化、圈层化社区文化氛围之下，有效收获更多年轻女性用户注意力，实现客群拓展和结构优化，打造年轻化、多元化品牌形象。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I京东|内容强融合助力京东捕获年轻女性，优化客群结构京东与90婚介所2022舆情用户画像高度互补性别分布0%30%60%女性男性京东90婚介所2022年龄分布0%25%50%003435394049505960 京东投后女性粉丝占比增加7.3个百分点京东蓝V投前粉丝画像活动

30、期间京东蓝V增粉画像京东蓝V投后粉丝画像59.8%38.7%52.8%57.6%男性女性40.2%47.5%26source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I伊刻活泉喜欢你我也是第三季04.06须尽欢了不起舞社04.16伊利QQ星上班啦！妈妈204.29伊利金典05.20伊利金典五十公里桃花坞第2季06.1201.14伊利QQ星最强大脑第九季04.16伊利安慕希新游记04.28伊利甄稀一起露营吧05.13伊利安慕希奔跑吧第六季05.27伊利巧乐兹萌探探探案第二季06.26伊利优酸乳中国说唱巅峰对决伊利畅意06.2

31、6极限挑战第八季乘风破浪第三季综艺赞助案例分析：伊利亮点：冠名12档热综，跃升半年度冠名“王”2022年H1伊利冠名综艺节目时间线2022年H1伊利合作其他综艺 首席侦探官大侦探7 首席酸甜营养官花儿与少年第四季 联合赞助怎么办脱口秀专场27source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I2022年H1伊利冠名综艺节目属性及平台分布电视综艺,3网络综艺,95211爱奇艺腾讯视频111东方卫视江苏卫视浙江卫视节目属性独播网综平台电视台2022年H1伊利冠名综艺节目题材分布211新综艺（4）体验舞蹈音乐2111111综

32、N代（8）户外竞技女性情感生活推理益智伊利|电视综艺以综N代为主，网络综艺类型多元化覆盖伊利半年度综艺赞助数量由去年同期的5部增加至12部，其对综艺内容赛道的重视度和信心度可见一斑；伊利植入以网络综艺为主阵地，同时兼顾电视综艺；其中电视综艺主要以头部综N代IP奔跑吧极限挑战为主；网络综艺类型则是综N代和新综艺齐发力，涵盖竞技、推理、舞蹈、音乐、户外等多类型。28安慕希|蔡徐坤等代言人推动舆情发酵，品牌曝光稳增长伊利安慕希一直是奔跑吧系列综艺的独家冠名商，近三季节目中，伊利安慕希露出时长占比稳步增长。节目中蔡徐坤、杨颖作为伊利安慕希的品牌代言人，高效推动品牌和节目舆情发酵。source：艺恩营销

33、智库-舆情系统；数据统计周期为2022年5月13日-2022年7月29日，品牌露出时长数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I0300000600000900000003000005月13日6月13日7月13日互动量舆情声量蔡徐坤粉丝宣传撕名牌回归节目54.2%85.6%94.8%伊利安慕希其他品牌内：第四季中：第五季外：第六季伊利安慕希X奔跑吧第六季舆情声量&互动量近三季奔跑吧品牌露出时长占比2903000600090004000060000800004月16日4月23日4月30日5月7日5月14日

34、5月21日5月28日6月4日6月11日6月18日互动量舆情声量安慕希|新游记4名常驻嘉宾成代言人引起舆情伊利安慕希于2022年4月16日冠名了新综艺新游记，在开播当天伊利安慕希宣布4名常驻嘉宾：张若昀、陈飞宇、黄子韬和岳云鹏成为品牌代言人，造就品牌舆情最高峰，此后节目舆情词云也多是围绕4位品牌代言人发酵展开。source：艺恩营销智库-舆情系统；数据统计周期为2022年4月16日-2022年6月19日2022.9 艺恩 ENDATA I黄子韬微博宣传节目节目开播，伊利安慕希宣传张若昀、陈飞宇、黄子韬和岳云鹏为品牌代言人。安慕希发布黄子韬广告片伊利安慕希X新游记词云伊利安慕希X新游记舆情声量&互

35、动量30伊利金典|王心凌“炸裂”初舞台，品牌曝光稳增长伊利金典冠名的乘风破浪第三季于2022年5月20日开播，王心凌一首爱你炸裂初舞台，引起舆情高峰，随后伊利金典于6月2日宣布王心凌为“金典有机生活星推官”，推动品牌宣传。伊利金典冠名了近2季的乘风破浪，在第三季中，伊利金典的露出时长占比进一步提高。source：艺恩营销智库-舆情系统；数据统计周期为2022年5月20日-2022年8月5日2022.9 艺恩 ENDATA I030000060000090000003000060000900005月20日6月20日7月20日互动量舆情声量成团夜，王心凌等人成功组团出道节目初舞台，王心凌一首爱你燃

36、爆全网85.2%89.3%近2季乘风破浪品牌露出时间占比伊利金典其他品牌内：第二季外：第三季伊利金典X乘风破浪第三季舆情声量&互动量31伊利甄稀|王子异参与品牌直播引起舆情高峰伊利甄稀于2022年4月28日冠名一起露营吧，其中常驻嘉宾王子异于5月16日宣传将参与甄稀直播间售卖活动，引起舆情高峰。source：艺恩营销智库-舆情系统；数据统计周期为2022年4月28日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I04000080000月28日5月28日6月28日互动量舆情声量王子异将参加甄稀品牌直播间伊利甄稀X一起露营吧词云伊利甄稀X一起露

37、营吧舆情声量&互动量32source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I01.14超有趣滑雪大会04.24声生不息05.1490婚介所202201.28大侦探704.29上班啦！妈妈205.20乘风破浪第三季综艺赞助案例分析：京东亮点：品牌植入6档热综，品牌曝光居半年度第一位2022年H1京东合作综艺节目时间线冠名冠名33京东|冠名90婚介所2022大侦探7，锚定圈层年轻用户2022年H1京东植入的6部综艺涵盖推理、情感、音乐等题材，好评度均值为57.1，高于H1TOP10综艺均值；其中冠名的两节目均为平台独播，分

38、别为B站90婚介所2022和芒果TV大侦探7；京东在综艺植入上一方面以圈层口碑综艺为核心，精准打击年轻用户；另一方面覆盖国民综艺IP乘风破浪，同时探索音乐、滑雪热门赛道新综，立体植入矩阵助力品牌强势曝光，跃居品牌曝光榜首位置。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I2022H1京东合作季播综艺合作身份节目名称题材属性上线日期冠名大侦探7悬疑/普法教育推理网络综艺 2022/1/28冠名90婚介所2022情感/社交观察网络综艺 2022/5/14首席合作伙伴乘风破浪第三季竞技/音乐竞演网络综艺 2022/5/

39、20指定购物平台声生不息音乐/港乐竞唱电视综艺 2022/4/24行业赞助超有趣滑雪大会体育健身网络综艺 2022/1/14指定购物平台上班啦！妈妈2女性/职场网络综艺 2022/4/292022H1京东合作季播综艺曝光分布63.2%32.7%64.2%33.8%大侦探790后婚介所2022乘风破浪第三季声生不息超有趣滑雪大会上班啦妈妈2大侦探790婚介所202234京东|与大侦探7积极联动，助力种草转化作为大侦探7的独家冠名商，京东与节目展开积极互动，其中节目衍生微剧寻找小说家有效与京东APP进行关联，另外节目的特别彩蛋京东家电新品情报局的播出，也吸引了众多节目粉丝与京东互动，助力品牌实现种

40、草转化。source：艺恩营销智库-舆情系统；数据统计周期为2022年1月18日-2022年5月13日2022.9 艺恩 ENDATA I0200004000060000800001月28日2月28日3月31日4月30日京东X大侦探7舆情走势大侦探7衍生互动微剧寻找小说家官宣，需要进入京东APP互动大侦探7特别彩蛋之京东家电新品情报局播出京东&大侦探7联动宣传35报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力

41、求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩内容智库视频系统；艺恩营销智库赞助系统、舆情系统。数据选取周期：如无特别说明，报告中H1统计周期为1月1日-6月30日。名词释义：播映指数反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。