1、!#$%&小红书2022年饮料行业用户洞察报告产出时间：2022年8月项目背景基于小红书饮料行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。问卷情况饮料范围：碳酸饮料、气泡水、乳制饮品、瓶装茶饮、瓶装奶茶、果蔬汁、功能饮料；投放条件：“最近28天登陆天数超过14天”和“最近14天和美食笔记产生互动”；筛选条件：筛去近14天没有搜索饮料相关内容的用户；筛去年龄12岁以下的用户；回收情况：回收有效问卷3,079份。产出团队小红书商业市场部 x 小红书用研团队 x 小红书数据中台声明此报告最终解释权归小红书所有。小红书饮料行业用户画像小红书饮料行业平台心智饮料

2、行业的种草与被种草饮料行业的购买与分享!#$%&()*+!年轻&高线城市丨覆盖学生党与职场人!#$%&()*+,-./01232456GenZ（指：95-05年出生的消费者）是饮品饮料的忠实客群，对饮品饮料的需求较高。数据来源：小红书用研团队，2022.7，N=3,079；GenZ（指：95-05年出生的消费者）58.7%用户为GenZ年轻群体68.5%用户为高线城市14.943.818.412.010.818岁以下18-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上年龄占比情况（%）（单选）3.54.311.814.919.321.724.5其他五线四线三线二线一线新一线城市分布情况（%）（单选

3、）!#232456789:;?ABCD?EFGC饮品饮料作为日常生活中重要的快消品，有广泛的受众群体，既有在校学生，又有在职工作群体，具有一定的消费力。数据来源：小红书用研团队，2022.7，N=3,07979%用户为大学及以上学历9 47 3292用户学历分布情况（%）（单选）硕士及以上本科专科/中专/技校/高中初中小学及以下既有学生党，又有职场人 32.2%用户月可支配收入超5K0.71.12.52.83.34.37.38.69.710.723.625.6全职博主企业创始人/CEO其他个体经营者/承包商全职主妇/主夫待业企事业单位管理者在校中小学生自由职业者在校高中生在校大学生/研究普通职

4、员职业组成情况（%）（单选）35.9%17.2%14.7%12.4%6.8%7.4%5.6%2000元以下2000-3000元3001-5000元5001-8000元8001-10000元10001-20000元20000元以上你的每月可支配收入（单选）!#$%&,-./!#消费决策之地丨细分品类内容丰富创意喝法、饮品饮料推荐、新品牌介绍、新产品介绍等大多数内容场景下，小红书平台的用户信任度很高。小红书多样化内容，全面覆盖饮品饮料内容与消费全场景饮品饮料品牌需要在小红书上经营多种类型的饮料内容（如创意喝法、饮用场景、用户评测、品牌介绍），才能更好的吸引饮料用户，激发购买意愿。!#H56IJK2

5、4L3MN1?OPQRC平日，你喜欢看哪些饮品/饮料内容？（限选3项)饮品/饮料创意喝法场景化、主体性的饮品/饮料推荐新品牌、新产品介绍用户饮用感受和评价优惠购买方式特色活动代言人信息其他信息样本N=1200N=995N=982N=980N=966N=405N=245N=57小红书91.5%76.1%75.8%80.5%53.6%74.8%64.5%63.2%淘宝/天猫15.4%34.0%36.3%32.7%47.5%37.8%20.4%14.0%京东3.8%7.4%7.6%7.5%13.0%8.9%4.5%5.3%外卖平台（美团、饿了么）5.9%14.7%12.9%12.8%26.9%12.

6、8%3.7%3.5%抖音43.3%28.1%27.7%25.3%19.9%33.6%34.3%10.5%B站14.8%7.8%4.9%6.3%2.6%6.2%7.8%7.0%微博13.0%9.5%10.7%11.2%8.2%21.7%53.9%1.8%微信公众号4.3%4.9%5.2%2.7%6.7%8.4%4.9%3.5%知乎0.9%0.5%0.2%1.2%0.6%0.3%1.2%1.8%百度1.7%1.0%0.6%1.9%0.5%1.5%3.7%10.5%朋友/熟人推荐22.4%27.5%24.8%38.7%20.3%20.7%13.5%28.1%线下便利店/超市14.2%38.6%46.

7、8%29.8%35.8%25.4%15.9%57.9%线下广告牌如地铁、电梯等3.7%10.6%9.9%5.4%5.6%7.4%17.1%5.3%其他，请说明1.8%0.5%0.9%1.2%2.1%1.0%2.0%5.3%数据来源：小红书用研团队，2022.7，N=3,079!#H56ST24K3U,KL31?VWQRC数据来源：小红书用研团队，2022.7，N=982小红书是了解饮品/饮料新品牌、新产品的重要渠道（75.8%），比线下便利店/超市（46.8%）高出29%。年龄越小的用户，越喜欢通过小红书认识饮料新品牌、新产品75.8%46.8%36.3%27.7%24.8%12.9%10.7

8、%9.9%7.6%5.2%4.9%0.6%0.2%0.9%小红书线下便利店/超市淘宝/天猫抖音朋友/熟人推荐外卖平台美团、饿了么等微博线下广告牌如地铁、电梯等京东微信公众号B站百度知乎其他，请说明你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的新品牌、新产品？（限选3项)你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的新品牌、新产品？（限选3项)总体18岁以下18-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上样本N=982N=142N=444N=179N=128N=89小红书75.8%87.3%76.8%77.7%68.8%58.4%线下便利店/超市46.8%53.5%47.8%43.0%43.8%43.8%淘宝/天猫36

9、.3%18.3%39.0%39.7%37.5%42.7%抖音27.7%31.0%28.6%28.5%24.2%21.4%朋友/熟人推荐24.8%35.9%23.9%22.4%23.4%18.0%外卖平台美团、饿了么等12.9%16.2%11.7%14.0%15.6%7.9%微博10.7%7.8%14.6%10.6%5.5%3.4%线下广告牌如地铁、电梯等9.9%7.8%10.8%7.3%5.5%20.2%京东7.6%4.9%5.4%7.3%10.9%19.1%微信公众号5.2%4.9%3.8%6.7%8.6%4.5%B站4.9%8.5%4.5%6.2%3.9%0.0%百度0.6%1.4%0.7

10、%0.6%0.0%0.0%知乎0.2%0.0%0.2%0.6%0.0%0.0%其他，请说明0.9%0.7%1.4%0.6%0.0%1.1%!#$56XY124MNZ?_aC近9成的平台饮料用户关注饮料内容，但关注内容差异较大，多数内容能激发用户购买产品的意愿。多数内容能有效激发用户的购买意愿场景化、主题性的饮品/饮料推荐位列第一，其次是创新喝法与产品测评。用户对饮品饮料内容关注，差异较大没有一项用户关注度超过50%，用户的关注点比较多元。数据来源：小红书用研团队，2022.750.4 47.3 39.9 32.5 30.6 19.8 16.2 11.3 1.5 场景化、主题性的饮品/饮料推荐饮

11、品/饮料的创新喝法饮品/饮料产品测评饮品/饮料的饮用感受分享和推荐有购买优惠的饮品/饮料明星推荐或自制的饮品/饮料可以获取品牌周边的饮品/饮料内容饮品/饮料新品牌、新产品介绍其他什么样的内容，容易激发你对饮品/饮料的购买意愿？（%）（N=3079）（不限选项)39.0 32.3 31.9 31.8 31.4 13.2 8.0 1.9 12.2 饮品/饮料的创意喝法场景化、主题性的饮品/饮料推荐饮品/饮料的新品牌、新产品介绍饮品/饮料的用户饮用感受和评价饮品/饮料的优惠购买方式饮品/饮料的特色活动饮品/饮料的代言人信息其他平时不关注饮品/饮料信息平日，你喜欢看哪些饮品/饮料内容？（%）（N=30

12、79）（限选3项)!#H56IJ23b24cde1?OPQRC数据来源：小红书用研团队，2022.7，N=1,200每个年龄段均有约90%的用户，选择小红书了解饮品/饮料的创意喝法，小红书已形成稳定的渠道认知。在全年龄阶段，小红书在饮品/饮料创意喝法内容的用户心智，均高于其他平台91.5%43.3%22.4%15.4%14.8%14.2%13.0%5.9%4.3%3.8%3.7%1.7%0.9%1.8%小红书抖音朋友/熟人推荐淘宝B站线下便利店/超市微博外卖平台美团、饿了么等微信公众账号京东线下广告牌如地铁、电梯等百度知乎其他，请说明你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的创意喝法？（限选3项)你主

13、要通过哪些渠道了解饮品/饮料的创意喝法？（限选3项)总体18岁以下18-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上样本N=1200N=220N=507N=205N=138N=130小红书91.5%90.9%92.9%91.2%90.6%88.5%抖音43.3%40.0%46.8%43.4%35.5%43.9%朋友/熟人推荐22.4%30.5%19.7%18.5%23.9%23.9%淘宝/天猫15.4%6.4%17.4%20.0%15.2%16.2%B站14.8%17.3%16.2%11.7%18.8%6.2%线下便利店/超市14.2%22.3%11.2%10.2%15.9%16.2%微博13.

14、0%11.8%16.0%12.2%8.7%9.2%外卖平台美团、饿了么等5.9%5.9%6.5%4.9%4.4%6.9%微信公众号4.3%4.1%3.2%4.4%5.1%8.5%京东3.8%0.5%3.9%4.9%3.6%6.9%线下广告牌如地铁、电梯等3.7%3.6%3.4%4.9%5.1%1.5%其他，请说明1.8%2.7%0.8%2.0%0.7%4.6%百度1.7%2.7%1.4%0.0%0.7%4.6%知乎0.9%1.4%0.4%2.0%1.5%0.0%!#H56IJFfg,hij124kl1?OPQRC数据来源：小红书用研团队，2022.7，N=995关注场景化、主题性饮料推荐的用户

15、，其中76.1%通过小红书获取相关内容，比第二渠道线下便利店/超市高出37.5%。越年轻的用户，越喜欢通过小红书获取饮品/饮料推荐内容76.1%38.6%34.0%28.1%27.5%14.7%10.6%9.5%7.8%7.4%4.9%1.0%0.5%0.5%小红书线下便利店/超市淘宝/天猫抖音朋友/熟人推荐外卖平台美团、饿了么等线下广告牌如地铁、电梯等微博B站京东微信公众号百度知乎其他，请说明你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的产品推荐？（限选3项)你主要通过哪些渠道获取饮品/饮料的产品推荐？（限选3项)总体18岁以下18-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上N=995N=147N=43

16、7N=201N=116N=94小红书76.1%82.3%78.3%71.6%74.1%68.1%线下便利店/超市38.6%47.6%36.8%37.8%37.1%36.2%淘宝/天猫34.0%15.0%35.2%39.3%40.5%38.3%抖音28.1%26.5%32.5%24.4%21.6%26.6%朋友/熟人推荐27.5%40.1%26.5%22.4%26.7%24.5%外卖平台美团、饿了么等14.7%17.7%13.7%13.9%12.1%19.2%线下广告牌如地铁、电梯等10.6%9.5%10.8%11.0%11.2%9.6%微博9.5%6.1%11.7%11.0%7.8%3.2%B

17、站7.8%16.3%7.6%5.5%6.0%3.2%京东7.4%1.4%5.7%11.0%7.8%17.0%微信公众号4.9%3.4%3.7%6.5%11.2%2.1%百度1.0%2.0%0.9%0.5%0.0%2.1%知乎0.5%0.7%0.2%1.0%0.0%1.1%其他，请说明0.5%0.7%0.2%0.5%0.9%1.1%!#H56IJ(m25noDpq1?OPQRC数据来源：小红书用研团队，2022.7，N=980小红书作为了解大众饮用感受和评价的重要渠道（80.5%）。年纪越轻的用户，越喜欢通过小红书了解大众饮用感受和评价80.5%38.7%32.7%29.8%25.3%12.8%

18、11.2%7.5%6.3%5.4%2.7%1.9%1.2%1.2%小红书朋友/熟人推荐淘宝/天猫线下便利店/超市抖音外卖平台美团、饿了么等微博京东B站线下广告牌如地铁、电梯等微信公众号百度知乎其他，请说明你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的饮用感受和评价？（限选3项)你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的用户饮用感受和评价？（限选3项)总体18岁以下18-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上样本N=980N=151N=448N=182N=111N=88小红书80.5%84.1%82.4%79.1%76.6%72.7%朋友/熟人推荐38.7%47.0%40.6%29.7%36.9%35.2%淘宝

19、/天猫32.7%13.3%31.7%42.3%44.1%36.4%线下便利店/超市29.8%38.4%30.4%23.6%29.7%25.0%抖音25.3%29.1%28.6%24.7%14.4%17.1%外卖平台美团、饿了么等12.8%13.9%13.6%13.7%5.4%13.6%微博11.2%8.6%12.7%9.9%11.7%10.2%京东7.5%2.7%5.4%12.1%10.8%12.5%B站6.3%11.3%6.5%5.0%4.5%2.3%线下广告牌如地铁、电梯等5.4%6.6%6.0%2.2%8.1%3.4%微信公众号2.7%1.3%1.8%2.8%4.5%6.8%百度1.9%

20、4.0%1.1%0.6%0.9%6.8%知乎1.2%2.0%1.3%0.6%0.9%1.1%其他，请说明1.2%0.7%0.7%1.7%0.9%4.6%$%&0123412!$用户偏好丨博主&用户种草丨内容价值饮料用户非常关注博主发布的饮料内容，深受博主内容的影响；年龄越小，越喜欢博主发布的饮料内容。rs24b23MN56?tXuh1vwxXyz561|C数据来源：小红书用研团队，2022.7小红书用户偏爱美食博主发布的内容，对探店博主也十分关注58.1%的用户偏好博主发布的饮料内容，53.6%的用户偏好普通用户发布的饮料内容。94.4 42.6 23.5 18.9 17.2 15.8 12.

21、8 11.9 4.4 3.4 美食博主探店博主旅行博主运动健身博时尚博主美妆博主潮流博主露营博主游戏博主其他你喜欢看哪些博主发布的饮料/饮品内容？（%）（N=1788）（不限选项)58.1 53.6 35.2 22.7 15.7 2.4 博主普通用户媒体（如美食、本地生活、旅行等）品牌方明星其他在小红书上，你偏好那些作者发布的饮料/饮品内容？（%）（N=3079）（不限选项)在小红书上，你偏好哪些作者发布的饮品/饮料内容？（不限选项)总体18岁以下18-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上样本N=3079N=460N=1349N=567N=370N=333博主58.1%71.3%58.3

22、%54.1%50.8%53.5%普通用户53.6%40.4%57.7%57.7%55.7%45.7%媒体如美食、本地生活、旅行等媒体35.2%32.0%36.2%35.5%33.8%36.9%品牌方22.7%24.4%22.4%23.1%23.0%20.7%明星15.7%28.3%15.9%9.0%9.5%15.9%其他2.4%2.2%2.2%1.8%2.7%4.5%平台饮料用户喜欢看博主发布的饮料创意内容、饮品/饮料的饮用感受、产品评测内容。56X?|,ZG,ZcC1!#24MNuh数据来源：小红书用研团队，2022.7越年轻的用户，关注的博主内容越丰富，受博主影响越大18岁以下的用户喜欢看

23、博主发布的饮料创新喝法（74.4%）、饮品/饮料的饮用分享（64.6%）、饮品/饮料测评（60.1%）等。你喜欢看博主发布的什么饮品/饮料内容？（不限选项)总体18岁以下18-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上样本N=1788N=328N=787N=307N=188N=178饮品/饮料的自制新喝法65.7%74.4%63.0%63.5%66.5%64.6%饮品/饮料的饮用感受分享65.3%64.6%67.2%65.2%65.4%58.4%饮品/饮料的评测48.5%60.1%49.7%44.6%39.4%38.2%饮品/饮料的隐藏款隐藏菜单41.6%61.9%40.7%34.2%34.0

24、%28.7%饮品/饮料的新产品介绍34.5%32.9%35.6%33.6%31.4%37.1%饮品/饮料的营养成分、配料表分析30.4%39.9%29.1%25.7%27.7%29.8%饮品/饮料的优惠、活动信息或购买攻略29.5%31.7%32.2%29.3%22.3%21.9%饮品/饮料的新品牌介绍25.3%23.8%25.0%24.1%27.1%29.8%其他0.4%0.3%0.4%0.3%0.5%0.6%65.7%65.3%48.5%41.6%34.5%30.4%29.5%25.3%0.4%饮品/饮料的自制新喝法饮品/饮料的饮用感受分享(正面的、负面的)饮品/饮料的评测饮品/饮料的隐藏

25、款隐藏菜单饮品/饮料的新产品介绍饮品/饮料的营养成分、配料表分析饮品/饮料的优惠、活动信息或购买攻略饮品/饮料的新品牌介绍其他你喜欢看博主发布的什么饮品/饮料内容？（N=1788）（不限选项)56.5%56.0%55.8%29.4%24.7%9.1%8.7%3.6%3.1%2.7%真实的有个人特色的有创意的专业的互动亲切的雷同的模版化的虚假的缺少互动的粗糙的你对发布饮品/饮料内容的博主印象如何？（N=1788）（不限选项)!#56Yyz561?25no,L3pKdeC用户希望通过普通用户了解饮品真实的口感、口味，他们十分关注普通用户发布的饮料产品测评、自制新喝法内容。普通用户的真实感受与奇思妙

26、想，更受小红书用户关注你喜欢看普通用户发布的什么饮品/饮料内容？（不限选项)总体18岁以下18-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上样本N=1649N=186N=778N=327N=206N=152饮品/饮料的饮用感受分享71.0%67.7%73.3%69.7%70.9%66.5%饮品/饮料的自制新喝法52.0%62.9%48.2%51.1%53.9%57.9%饮品/饮料的评测49.5%53.8%51.5%47.4%46.6%42.1%饮品/饮料的优惠、活动信息或购买攻略33.7%26.3%35.6%35.2%33.0%30.3%饮品/饮料的隐藏款隐藏菜单30.1%42.5%28.3%2

27、8.8%33.5%23.0%饮品/饮料的营养成分、配料表分析23.4%22.6%21.7%20.8%33.5%24.3%饮品/饮料的新产品介绍22.8%24.2%23.5%23.9%18.0%21.7%饮品/饮料的新品牌介绍14.7%16.7%16.2%13.8%9.7%13.8%其他0.2%0.0%0.4%0.3%0.0%0.0%71.0%52.0%49.5%33.7%30.1%23.4%22.8%14.7%0.2%饮品/饮料的饮用感受分享(正面的、负面的)饮品/饮料的自制新喝法饮品/饮料的评测饮品/饮料的优惠、活动信息或购买攻略饮品/饮料的隐藏款隐藏菜单饮品/饮料的营养成分、配料表分析饮品

28、/饮料的新产品介绍饮品/饮料的新品牌介绍其他你喜欢看普通用户发布的什么饮品/饮料内容？（N=1649）（不限选项)数据来源：小红书用研团队，2022.771%关注普通用户发布内容的用户，最喜欢看饮品/饮料的饮用感受分享。!#uh,yz56r5612324Z:(用户的年龄越轻，受博主的种草影响越大；18-35岁之间的用户，受普通用户的种草影响最大。博主易种草年轻人，中坚力量认可普通用户对你种草(产生购买想法)饮品/饮料影响力最大的角色是谁？（不限选项）总体18岁以下18-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上样本N=3079N=460N=1349N=567N=370N=333朋友/熟人54.

29、0%59.1%56.9%52.2%47.3%46.3%小红书博主52.9%59.8%53.7%47.8%50.0%51.7%普通用户44.1%28.5%45.6%52.4%49.7%39.3%明星22.9%33.9%23.8%16.1%17.8%21.0%品牌20.0%18.5%19.9%17.6%24.3%22.2%其他3.0%1.5%2.7%4.1%4.1%3.3%数据来源：小红书用研团队，2022.754.0%52.9%44.1%22.9%20.0%3.0%朋友/熟人小红书博主普通用户明星品牌其他对你种草饮品/饮料影响力最大的角色是谁？（N=3079）（不限选项)52.9%用户认可小红书

30、博主是对自己种草饮料产品影响力最大的角色；44.1%用户认可小红书普通用户是对自己种草饮料产品影响力最大的角色。!#2324MNr56Z-1q71%的用户受小红书内容的影响，进而种草饮料产品。年龄越小的饮料用户越受到小红书内容的影响，种草饮料产品。年龄越小的用户，受到小红书饮品饮料内容种草的影响越大小红书上的饮品/饮料内容对用户种草饮料产品的影响（种草，产生购买意愿）（单选）总体18岁以下18-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上样本N=3079N=460N=1349N=567N=370N=333没有影响6.3%3.7%6.0%6.4%7.6%9.9%几乎没影响5.5%5.0%4.9%6

31、.2%5.4%7.2%无感17.0%15.7%17.6%15.5%17.3%18.3%有一定影响54.0%58.5%54.1%55.9%53.8%44.1%影响力大17.3%17.2%17.4%16.1%16.0%20.4%数据来源：小红书用研团队，2022.7年龄越小的饮料用户越受到小红书饮品/饮料内容的影响，种草饮料产品：75.7%的18岁以下、71.4%的18-25岁、72%的26-30岁、69.8%的31-35岁、64.5%的36岁以上的平台饮料用户会被小红书的饮料内容影响，种草饮料产品。6%5%17%54%17%小红书上的饮品/饮料内容对你种草饮料产品的影响如何？（N=3079）（单

32、选）没有影响几乎没影响无感有一定影响影响力大上海品茶推送是饮料用户获取饮料内容的最主要方式，用户年龄越小，越青睐上海品茶推送方式。上海品茶推送可随时激发用户对饮料产品的兴趣数据来源：小红书用研团队，2022.758.7%的平台饮料用户通过上海品茶推送获取饮料内容，饮料用户对饮料的尝新、购买意愿高；搜索饮料品类（48.5%）是平台用户获取饮料内容的主要方式。?_2324!#Y“YC”5658.7%48.5%28.2%24.0%12.4%2.5%看上海品茶推送的饮品/饮料内容搜索饮品的品类(如气泡水、茶饮搜索饮品品牌查看关注的博主账号查看关注的品牌账号其他在小红书上，你看饮品/饮料内容的方式是？（N=3079）（不限

33、选项）在小红书上，你看饮品/饮料内容的方式是？（不限选项）总体18岁以下18-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上样本N=3079N=460N=1349N=567N=370N=333看上海品茶推送的饮品/饮料内容58.7%67.8%60.9%54.0%55.1%48.7%搜索饮品的品类48.5%50.2%48.7%49.0%48.1%45.1%搜索饮品品牌28.2%22.0%31.7%28.4%27.8%22.8%查看关注的博主账号24.0%32.4%23.8%21.2%17.8%25.2%查看关注的品牌账号12.4%15.7%12.8%11.5%8.1%12.3%其他2.5%1.3%1.9

34、%2.7%4.6%4.5%数据来源：小红书用研团队，2022.7在小红书平台上，35.2%饮料用户看到饮料产品不超过3次，就会对产生购买尝试的想法。小红书的环境较容易激发用户对饮料产品的购买意愿，种草效率高。?$156Y2324L3C LA_平台饮品饮料氛围浓厚，种草用户效率极高35.2%36.5%10.9%17.4%1-3次4-5次6-7次7次以上在小红书上，你看到饮料产品几次就会想购买尝试？（N=3079）（单选）82.6%饮料用户看到饮料产品不超过7次，就会对产生购买尝试的想法。数据来源：小红书用研团队，2022.7小红书的饮料内容，可以提升饮料用户对饮料品牌的好感度。56S?!#232

35、4MN3UnC做好饮品饮料内容，是品牌提升好感度的秘钥58.3%4.2%37.5%提升了我对饮品/饮料品牌的好感度降低了我对饮品/饮料品牌的好感度没有影响小红书上的饮品/饮料内容，会影响你对饮品/饮料品牌的好感度吗？（N=3079）（单选）近6成的饮料用户觉得小红书的饮料内容，提升了自己对饮料品牌的好感度。$%&056378!%决策周期丨消费场景丨分享意愿3成饮料用户被饮料内容种草后，即刻就会购买饮料产品，近6成（58.9%）饮料用户会在3天内购买种草的饮料产品。饮料是快速决策产品，经济独立用户被种草后即刻购买饮料是快决策产品，经济独立、生活自由的26岁以上用户，有35%左右的用户会即刻购买饮

36、料。18岁以下、18岁-25岁的用户受限于经济，上课环境，即刻购买的人数占比较少，但是5成左右用户会在3天购买种草的饮料产品。数据来源：小红书用研团队，2022.7!#Z1g561_a2324-:29.6%29.3%20.3%8.9%11.9%产生购买想法，即刻购买1-3天4-7天7-14天14天以上对于饮品/饮料，你从产生购买意愿到完成购买的时间周期是怎样的？（N=3079）（单选）对于饮品/饮料，你从产生购买意愿到完成购买的时间周期是怎样的？（单选）总体18岁以下18-25岁26-30岁 31-35岁36岁及以上样本N=3079N=460N=1349N=567N=370N=333产生购买想

37、法，即刻购买29.62%18.04%27.80%36.16%34.86%36.04%1-3天29.30%30%30.69%28.92%26.49%26.43%4-7天20.30%26.74%20.53%17.28%20.27%15.62%7-14天8.93%9.35%9.71%7.94%8.11%7.81%14天以上11.85%15.87%11.27%9.70%10.27%14.11%饮料用户对饮料产品的分享意愿强，倾向在小红书通过笔记、评论、点赞等形式，分享饮料产品的饮用感受。饮料的好口味、好口感、高颜值，可以激发用户分享、互动意愿数据来源：小红书用研团队，2022.764.6%的用户会通过

38、笔记介绍饮料产品，分享饮用感受。50.1%的用户通过点赞的方式，表达自己对饮料产品的态度；49.3%的用户会通过评论的方式发表自己对饮料产品的感受，34%的用户会通过饮料话题表达自己对饮料产品的看法。s,56!#$24MN55.4%39.1%25.2%18.3%12.9%8.7%7.5%3.9%3.3%1.8%1.1%22.9%小红书微信朋友圈抖音微博淘宝/天猫(如产品评B站快手京东Instagram知乎其他我不在线上渠道分享你会在哪些线上渠道分享饮品/饮料内容？（N=3079）（不限选项）64.6%50.1%49.3%34.0%29.7%0.9%自己写笔记分享为相关产品的笔记点赞在别人的笔记下评论分享参与饮品/饮料的话题在小红书的产品点评里评其他在小红书上，你会如何分享饮品/饮料的饮用感受？（N=1706）（不限选项）84.7%55.3%26.4%21.9%21.6%18.2%17.6%17.0%0.8%饮品/饮料的口味、口感好饮品/饮料颜值高饮品/饮料是功效好(如降火、补充能量饮品/饮料的话题有趣、有创意希望获得喜欢同样饮料的用户共鸣饮品/饮料是联名款分享可以获得品牌礼品或优惠饮品/饮料是自己喜欢的明星代言/同款其他你主动分享饮品/饮料内容的原因是（N=2373）（不限选项）Thanks产出时间：2022年8月