1、2016年，中国大陆以及香港地区是法国葡萄酒以及烈酒的第二大消费市场，相比2015年，中国大陆和香港地区的进口额分别增长了12.7%和7.1%，是法国葡萄酒和烈酒不可错过的重要客户。进口酒类的中国消费者的数量持续的增长，以及市场结构和销售渠道的进步使得法国葡萄酒及烈酒在这个迅速发展的市场上不断发展。法国是中国市场进口瓶装葡萄酒的第一大供应商，拥有44%的市场份额，并远远超过了其他国家，尤其是澳大利亚和智利。2016年，中国进口了19200万升的法国葡萄酒，进口量相比2015年增长了14.5%。.其中，波尔多葡萄酒一直是最受中国消费者。

2、2016年，中国人均葡萄酒消费量仅为1.3升，与法国、意大利、德国有很大差距，也低于全球平均水平。中国葡萄酒消费还有很大的发展空间。在传统渠道，进口葡萄酒已占据了国内大卖场49%的市场空间。在电商渠道，进口葡萄酒占比高达84%。未来进口葡萄酒在国内市场的占有率持续提升，将给国产葡萄酒造成很大冲击。用户成熟：随着消费者的成熟，在葡萄酒的单价不会增加很高的前提下，他们愿意去寻求质量更好的酒。政策利好：关税减免政策让进口企业利润骤增，葡萄酒进口量越来越大。同时，中国的城镇化进程促进了葡萄酒销量的增长。价格回归：随。

3、当计算2020年的总产量时，我们猜测加利福尼亚州将压碎330万吨，这将是2011年以来最小的收成。俄勒冈州和华盛顿的太平洋西北部收成也将低于正常水平。到2021年，西部地区的供应基本保持平衡，但总体销售增长率仍将保持温和，尤其是加利福尼亚州和华盛顿州的一些葡萄园仍需移除，以维持平衡。葡萄和大宗商品价格将稳定在比过去五年更低的水平。买家将对价格保持谨慎。优质地区的加州葡萄园价格仍将低于之前的高点，在最佳地区趋于平缓，在次要地区趋于疲软。即将退休的婴儿潮一代似乎有一条长长的尾巴，幸运的是他们不会很快跑向牧场。他们。

4、这是在2020年3月中旬，当业界、国家和世界意识到我们生活在一个更像二流好莱坞电影的环境中时提出的问题。现在，在COVID-19大流行一年多的时间里，我们已经回答了许多早期的问题，在这一过程中，我们发现了一些关于我们适应、创造，甚至在某些情况下茁壮成长的能力的东西，我称之为自禁治以来我们行业最困难的商业环境。你的酿酒厂是如何与你的同龄人谈判大流行的?你能从其他更成功的人身上学到什么?您可以加强并保持哪些策略来推动增长?以下图表和评论是自我反思2020年我们的综合和个人成功与挑战的起点。对于参与调查的人，您将收到一整。

5、坚定推进葡萄酒中高端升级，高端酒庄酒主推摩塞尔、歌浓、魔狮，中端主推解百纳。葡萄酒采取“主攻酒庄酒、做强解百纳、做大普通酒” 战略，国内外协同推进中高端产品发力。高端酒庄酒产品价格介于 200-9200 元之间，以国内摩塞尔、澳大利亚歌浓和智利魔狮作为主推品牌;中端酒以公司长期主推品牌解百纳为主，主力产品价格介于 100-400 元之间，是公司第一大单品，全球累计销量已经超过5 亿瓶，2019 年解百纳接连斩获“全球畅销葡萄酒品牌TOP5”、“亚洲葡萄酒品牌 TOP1”殊荣。随着公司全球产能布局的完成以及产品力的持续提升，近年来公。

6、尽管2020年带来了难以想象的挑战，但我们也可以赞叹葡萄酒业在这一年的表现，因为葡萄酒业以适应变化的冰河期而闻名，它迎面挑战了全球大流行的障碍，并找到了新的销售方法。这些调整使大约三分之一的酒厂的销量比上一年有所提高，2而规模较大的酒厂则提高了在销售前将葡萄酒装入瓶子、卡车和杂货店的能力。经验教训将决定下一个十年的战略。回顾过去，人们可能很难回忆起，在2020年初，尽管经济形势良好，但美国葡萄酒行业却出现了一些明显的裂痕。它正处于严重的供过于求的境地，这应该需要数年才能解决。销售增长自1993年以来首次接近。

7、请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 张裕张裕 A(000869) 葡萄酒和葡萄酒和白兰地白兰地同步发力同步发力，龙头复兴龙头复兴可期可期 张裕张裕 A 首次覆盖报告首次覆盖报告 证书编号 本报告导读：本报告导读： 公司公司完成完成葡萄葡萄酒酒全球化布局，高端化有望加速推进，叠加反倾销政策出台，竞争格局全球化布局，高端化有望加速推进，叠加反倾销政策出台，竞争格局 有望同步改善。有望同步改善。烈性酒市场空间超烈性酒市场空间超 6000 亿元，白兰地拓展空间和业绩弹性可期。亿元，白兰地拓展空间和业。

8、State of the US Wine Industry 2020 Written by Rob McMillan, EVP and Founder Silicon Valley Bank Wine Division Contents 1. Introduction 3 2. Executive summary 6 Seven headwinds 8 Seven tailwinds 9 3. 2019 predictions in review 10 What we got right 11 What we got wrong 12 4. 2020 US wine business predictions and observations 13 Supply 14 Demand 15 Price 15 5. Grape and wine supply 16 The 2001 planting bubble 17 The 2020 grape market have we been here before? 20 The bulk wine market 22 Implications。

9、中国红酒的生产和消费已逐步进入快车道，红酒的产量和销量将继续保持现有的发展速度。国际权威调查机构统计，2006 2011 年间，中国的红酒消费市场保持平均 70% 的增幅。目前我国红酒销量的60%70% 以及金额的 70%80% 集中在经济较为发达的东南沿海一带。本土红酒品牌欣欣向荣，蓬勃发展中国红酒从第一个工业化酒厂开始到现在已有 100 多年历史，后 50 年发展尤为迅猛。据不完全统计，我国现已有红酒生产企业500 多家，形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的第一品牌企业，以云南红、华东、龙徽、北京丰收、甘肃莫高、东北通化股份、长白。