1、迈向万亿市场 的直播电商 2020年10月 2020 年初，新冠疫情席卷全球，为世界各国经济带来了前所未有的挑战。与此 同时，疫情影响下工作、学习和生活方式的全面线上化也催生了诸如宅经济、 无接触经济等新兴业态，改变着社会的消费和工作习惯。 作为新兴的消费方式，直播电商的表现尤为亮眼，仅今年上半年全国已开展直 播电商超过 1,000 万场。强大的市场效应使得各行各业纷纷试水直播带货。以 直播电商的主播为例，从早期的达人主播，到明星和知名企业家，再到如今的 大小商家开展自播，正逐渐向普惠式的方向发展。同时，直播带货的商品品。

2、 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 2525 Table_Page 行业专题研究|商业贸易 2020 年 3 月 23 日 证券研究报告 直播电商系列之二直播电商系列之二 快手电商江湖的迭代快手电商江湖的迭代 分析师：分析师： 洪涛 SAC 执证号：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 核心观点核心观点： 快手快手“公允公允” 、 “私域私域”的”的流量流量特点特点决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣。对于快手，电商是一种 变现长尾和私域流量的良好选择，为中腰部主。

3、电商直播的 2020.05 电商直播系列报告之二 The Linyi model of live- streaming ecommerce 临沂模式 产业带直播发展背景 1.0 目录 CONTENTS 临沂模式的发展现状 2.0 临沂模式总结与趋势 4.0 临沂模式的具体应用 3.0 1.0 产业带直播发展背景 N E W R A N K . C N1.1 2019年，电商直播市场规模达4338亿，同比增长226%，呈现出稳步扩 张趋势。随着行业的深入发展，“货”已经成为体现和增加行业竞争 力的重要因素，优质、低价、可控、稳定可持续的货源是电商直播增 长的命脉，产业带的货源集聚优势促使其成为电商直播新的发力点。 4 资源聚集。

4、“带货”的逻辑：直播电商产业链研究报告 EO Intelligence 前言 2020年直播电商“更上一层楼”。在疫情影响下，网红、明星、县长、企业家纷纷走进直播间公益带货、扶贫带货、企业直播带货 广州、杭州、济南等多地明确提出打造“电商直播之都”，抢占新经济风口。商务部大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万 场。同时随着云直播等直播技术不断成熟、直播电商政策红利加速释放、用户直播购物消费体验不断提升，直播电商精细化产业链已初 步形成。 直播电商行业快速发展需要聚合产业链上下游资源和生态主体的优势，形成合力。其中，。

5、传媒传媒 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 1 / 23 传媒传媒 2020 年 08 月 04 日 投资评级：投资评级：看好看好（维持维持） 行业走势图行业走势图 数据来源：贝格数据 行业深度报告-电影系列 3工业化 扬帆起航，驱动产业长期发展 -2020.8.3 行业周报-游戏看头部新游上线，电 影看头部大片定档-2020.8.2 行业周报-聚焦 CJ 及新片上映，看 娱乐内容产能释放-2020.7.26 “快抖微”竞相登场，开启直播电商的“中场战事”“快抖微”竞相登场，开启直播电商的“中场战事” 行业深度报告行业深度报告 方光照（分析师）方光照（分析师） 。

6、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 。 直播电商，万亿直播电商，万亿 GMVGMV 下的新风口下的新风口 直播电商研究专题2020.4.23 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 唐思思唐思思 首席传媒分析师 S07 王冠然王冠然 传媒分析师 S05 我们认为，随着直播模式不断演进，直播产业的用户规模和付费水平将持续提我们认为，随着直播模式不断演进，直播产业的用户规模和付费水平将持续提 升。直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性，对于提升电商运营升。直播电商融合了直播特有的高互动性和。

7、从直播电商的春秋战国，看从直播电商的春秋战国，看MCNMCN的进阶之道的进阶之道 新零售研究之直播电商系列新零售研究之直播电商系列2 2 周洁（研究助理）周洁（研究助理） 宁浮洁宁浮洁 S02 丁浙川丁浙川 S02 证券研究报告|行业专题报告 可选消费|零售 20202020年年3 3月月 -2- 摘要摘要 效率和体验的提升改变零售的流量分配，推动业态的创新。效率和体验的提升改变零售的流量分配，推动业态的创新。直播电商作为“场”的展现形态，实 现图片到视频的展示迭代，过去线上封闭式的窗口体验过渡到交互式的开放驻足体验。

8、 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 2525 Table_Page 行业专题研究|商业贸易 2020 年 3 月 23 日 证券研究报告 直播电商系列之二直播电商系列之二 快手电商江湖的迭代快手电商江湖的迭代 分析师：分析师： 洪涛 SAC 执证号：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 核心观点核心观点： 快手快手“公允公允” 、 “私域私域”的”的流量流量特点特点决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣。对于快手，电商是一种 变现长尾和私域流量的良好选择，为中腰部主。

9、 请阅读最后评级说明和重要声明 1 / 22 研究报告 媒体行业 2020-1-1 直播带货专题研究：电商直播带货专题研究：电商 MCNMCN 的新的新 一轮江湖一轮江湖 行业研究深度报告 评级 看好看好 维持维持 报告要点 头部 KOL 和低价是推动直播带货实现高 GMV 的核心原因 直播带货的兴起主要有如下直播带货的兴起主要有如下 3 个因素：个因素：1）电商新增用户红利消失，用户市场和 注意力成为稀缺资源，各大电商平台竞争激烈，传统的流量获取方式已经不再 适用；2）KOL 具备低获客成本，直播带货迎合了电商主流用户的习惯，直播 帮助电商从“货与人。

10、 证券证券研究报告研究报告海外行业海外行业深度深度研究研究 直播电商直播电商掀起新的电商竞争格局，掀起新的电商竞争格局， 流量流量 分发权之争将走向何方？分发权之争将走向何方？ 直播电商产业链不断完善，合作与竞争并存。直播电商产业链不断完善，合作与竞争并存。在直播电商产业链 中，上游主要是品牌商或商家，中游是电商和直播平台、主播和 MCN 机构， 下游为消费者。 中游的平台部分又分为电商+直播 （比 如淘宝直播） ，直播+电商（比如抖音、快手）两种主要模式。电 商+直播是为了吸引流量，提升用户黏性，直播+电商是为了。

11、 请阅读最后评级说明和重要声明 1 / 21 研究报告 零售业行业 2020-2-18 纵览电商之一：纵览电商之一： 流量迁移下，直播流量迁移下，直播电商电商的缘起与趋势的缘起与趋势 行业研究深度报告 评级 看好看好 维持维持 报告要点 前言：直播电商逐渐成为重要的消费场景 2016 年电商直播开始兴起，2019 年迎来快速爆发，各电商平台及抖音、快手 等直播平台加速布局，并实现规模高增长，甚至在 2020 年疫情的特殊期间，部 分购物中心也开启线上直播卖货，意味着电商直播已经成为重要的消费场景。 缘起：技术迭代流量迁移，直播电商蹿红 技术的。

12、 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 2828 Table_Page 公司深度研究|服装家纺 证券研究报告 星期六（星期六（002291.SZ） 电商新势力，电商新势力，直播直播带货赛道的领跑者带货赛道的领跑者 核心观点核心观点： 子公司子公司遥望网络遥望网络是快手抖音等内容平台的电商头部服务商是快手抖音等内容平台的电商头部服务商，业务进入，业务进入 快速增长快速增长期期。星期六原主营业务为时尚皮鞋的生产和销售；2017 年收 购时尚锋迅及北京时欣，切入新媒体营销；2019 年收购遥望网络再丰 富互联网营销业务。 遥望网络在前。