1、新冠肺炎危机引发了残酷的全球经济衰退:全球GDP下降4.4%(西欧为-4%，西欧为-8%，中国为+2%)。媒体所有者净广告收入(NAR): 5690亿美元，比2019年下降250亿美元(下降4.2%)。性能差距扩大:数字弹性(+8%)，线性不成比例的冲击(-18%)。线性:电视(-12%)表现更好。韧性:美国1%，中国0%，俄罗斯3%。低于平均水平:印度-16%，拉美-10%。最糟糕的垂直领域:旅游、汽车、餐馆、电影院、饮料。弹性行业:零售、金融、科技、制药。除了经济影响之外新冠肺炎危机将对生活方式、消费、媒体消费和商业模式产生持久影响。全球市场到2025年将达到7300亿美元，大。

2、（1）互动创意决定广告效果：一方面，广告不是观众的主需求，观众对互动广告的内容和创意会要求得更加苛刻。另一方面，广告时长短，就要求广告开头就要在非常短的时间内做好铺垫、引发用户互动的意向。（2）互动创意要提供观众一段“活法”：如果只是为了让观众增加对主角的代入感、参与剧情，那么游戏能提供的操纵感似乎更为彻底。如果只是为了增加形式上的交互，那么弹幕也能达到这种功能上的需求。久而久之，用户在图新鲜选择了两三次互动广告后就会疲乏，不会再进行互动选择，反而认为互动广告总是跳出选项来打断观影。因此，互动视频。

3、字节跳动：抖音为旗舰，多产品矩阵+国际化布局。1)资讯赛道方面，根据 36 氪报告，2020 年 6 月今日头条日活达到约 1.4 亿，人均单日使用时长 73.4 分钟，均居于新闻资讯行业首位，月人均使用次数 180 次，仅次于微信和抖音，其新闻资讯分发领域的优势进一步巩固。2020 年 9 月，头条上线搜索竞价广告，进一步完善其变现体系。2)短视频赛道方面，2020 年 1 月抖音宣布日活突破 4 亿，9 月在第二届抖音创作者大会上张楠披露日活超过 6 亿，为目前公司核心旗舰产品。3)国际化方面，尽管受海外监管政策影响， Tiktok 保持较大 DAU 水平，国际。

4、iOS平台作弊刷量相对好转，2020年平均异常点击率同比降低39%2020年，iOS平台移动效果广告点击量平均异常率进一步下降，平均异常点击率同比降低39%。持续恶化 Android平台异常点击率达77.5%，较2019年增长近50%2020年，Android平台移动效果广告点击量平均异常率达77.5%，相比2019年的52.2%同比增长48.6%，从各月异常点击趋势看，下半年异常点击行为有所加重，并在11月达到84.8%。90.0%相比封闭的iOS生态，开源的Android平台相对容易滋生弄虚作假的黑产行为，特别是Android平台点击量爆发增长的情况下，惯以作弊、刷量等操作模式的行业黑产。

5、12018/2/1 /行业报告/ 2018/2/1 2017移动广告行业报告 22018/2/1 目录目录 CONTENTS 2017移动广告行业概览- 03 0101 0202 2017移动广告行业榜单- 21 0303 Brand Growth平台介绍- 37 32018/2/1 1 2017移动广告行业概览 42018/2/1 1728.9%1728.9% 1776.2%1776.2% 366.2%366.2% 全平台iOS平台安卓平台 2017年，移动效果广告点击总量相比2016年 增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增 长1776.2%，安卓平台点击量同比增长 366.2%。 2017年，移动效果广告推广激活总量同比增 长41.9%，其中iOS平台同比增长17.1%，安 卓平台同比增长123.2%。 点。

6、 1 报告编码19RI0796 热点一：消费升级刺激广告主释放大量需求 头豹研究院 | 广告营销系列深度研究 400-072-5588 2019 年 中国电梯广告行业研究报告 报告摘要 广告营销团队 电梯广告是一种以商务电梯、住宅电梯为载体的广 告营销模式。电梯广告位于商务办公楼、住宅小区 等主力城市消费群体最主要、最频繁的工作与生活 空间，其受众具有高度集中性，并且受众乘坐电梯 的频率较高，为电梯广告将广告主的品牌产品内容 传输给受众提供良好的机遇。在受众高频率的进出 电梯背景下，电梯广告内容将重复出现目标受众视 线范围内，受众对广告内容。

7、Advertising in 2030 Expert predictions on the future of advertising Kate Scott-Dawkins Senior Director, Thought Leadership and Innovation Belinda Sumali Senior Designer Vivienne Ngo Designer Oona Gleeson Junior Designer Mark Syal Chief Product Officer, EMEA Essence, part of GroupM, is a global data and measurement-driven agency whose mission is to make advertising more valuable to the world. We help top brands earn valuable connections with their consumers. Authors Design its the only unique ans。

8、12020/4/22 2019移动广告行业报告 2019/3/31 推广形态多元化 聚焦精众营销 22020/4/22 报告说明 数据来源 TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、 TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合 作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不 同来源的数据复合而成； 市场调研、公开资料整理等。 数据采样周期 2019年1月-2019年12月 调研问卷周期 2020年1月1日-2020年2月20日 概念定义 点击量：用户点击广告的行为次数，报告中涉及的点击量 为拦截作弊流量后的数据结果； 激活量。

9、如今人们对在线广告的真实感受如何?价值交换的“现状”能否得到改善?广告在替代广告价值交换中的表现如何?坏消息是:头部产业有一些工作要做。持续的跟踪+入侵是没有用的。“现状”的价值交换感觉就像一条单行道。比起更少的个人广告时间和好的故事，人们更看重控制，受隐私保护的广告和控制广告数量的选项是最吸引人的。在方便的时候投放广告和没有广告一样受欢迎。总的来说，大多数人对某种形式的价值交换持开放态度。Brave是一款快速的、面向隐私的浏览器，结合了基于区块链的数字广告平台，为广告商提供付费、品牌安全和可选择的广告生。