2019年1-9月快消品行业联合泛电商平台广告投 原图定位 经济下行压力下,品牌更加注重投产比,效果类广告份额持续提升。传统广告投放分为品牌广告与效果广告两类,品牌广告以树立产品品牌形象、提高产品市占率为根本目的,有时间长、渗透慢、跨媒介等特点;效果广告以获得可量化的效果的目标,广告主只需为可衡量的结果付费,具有时间短、效果快的特点。经济增速下行压力下,品牌方营销预算收紧且更倾向于投放短期回报显著的效果广告,根据 QuestMobile的数据,2019 年 1-9 月快消品广告投入落地页在,在下半年达到 60%左右。