轻奢消费人群分布(按月均收入水平) 原图定位 “轻奢”(affordable luxury)概念兴起于美国,与传统“重奢”(premium luxury)相对应。与传统重奢相比,轻奢品牌的主力价位更低,通常在 300-1,500 美元之间,但在产品品质、设计风格、销售服务等多方面也能够给予消费者相对高端的体验。根据 Euromonitor 以及BCG 2023 年发布的《时尚行业系列报告》,2022 年中国轻奢服饰市场规模约 300 亿元,占整体服装市场的份额约为 2%;讯飞 2021 年发布的《2021 年奢侈品行业图鉴报告》指出,轻奢服饰市场由外资品牌主导,消费群体以 2~4 线城市(占比 59%)、月均收入在 1~3 万元(占比 77%)的年轻中产阶级为主。在上世纪 80-90 年代婴儿回声潮时期出生的这部分 人群基数 相对庞大,且经济水平处于上升期和成熟期, 消费观念也较超前,消费潜力正在快速释放,支撑轻奢市场增长。