Lazada与Shopee平台对比 原图定位 Lazada:东南亚头部 B2C 电商平台,品质电商稳扎稳打。2016 年,阿里巴巴收购东南亚领先的 B2C 电商平台 Lazada,此后多次增资加大对东南亚地区电商的投资。Lazada通过高品质产品供给、自建物流及仓储等方式为消费者提供品质化购物体验。根据 TMO,Lazada 客单价维持在 8-10 美元左右,远高于 Shopee(2-4 美元)。尽管长周期的重投入以及品质电商的发展策略使得 Lazada 在前期竞争中并不占优,但东南亚第二大 B2C 物流网络、支付及信用体系以及技术能力已经成为 Lazada 更为坚实的竞争壁垒。根据 TMO,2022H2 以来,随着 Shopee 大额补贴的逐渐退坡,其 GMV 也表现出较大波动,而 Lazada仍然保持稳健增长,2022 年 12 月-2023 年 1 月,Lazada 月销售额达 27.4/29.9 亿美元,环比增长 27%/9%,并在 2023 年 1 月实现对 Shopee 销售额的反超。随着前期投入逐渐进入回报周期,叠加业务战略的调整和聚焦,Lazada 有望实现加速增长,而其凭借品质电商的定位进军欧美市场亦有望进一步为集团国际业务带来增量。