2023.1-8月天猫平台裤型卫生巾销售额占比 原图定位 消费升级趋势显著,推动单片价格持续提升。卫生巾月均消费金额占收入比例较低,且对女性健康至关重要,近年来卫生巾市场消费升级趋势显著,如在“薄、柔、透”等基础功能上推出“敏感肌”附加功能、“液体卫生巾”创新型材料、“裤型卫生巾”创新产品等,尤其裤型卫生巾售价较高,一般在 3 元/片以上。根据魔镜数据统计,近年来裤型卫生巾消费快速增长,2020 年裤型卫生巾占卫生巾收入比例为 9.1%,2023.1-8 月比例已提升至 16.3%。功能、材质、形态等产品升级推动卫生巾价格持续提升,2021 年我国卫生巾平均销售价格为 0.81 元/片,较 2017 年提升 0.12 元,2017-2021 年卫生巾价格 CAGR为 4.1%。