图22.2022年婴童乳液面霜品牌销量分布 原图定位 站在当下,线上渠道崛起与国货信心增强带来结构性红利,一批新兴国产品牌在此背景下迎来机会。近年来,强生等海外品牌频发产品安全品题,“进口产品=绝对可靠”的“等号”已经逐渐瓦解,例如 2016年到 2020年期间,根据光明网报道,强生公司接到了高达 3.8万条有关爽身粉的诉讼。此外,母婴消费者对于国货产品的态度趋于理性,新兴国货品牌占领新一代消费者心智。根据欧睿,中国婴童美容和个人护理专用品市场较为分散,2022年其市占率前十的品牌中,有 7位为国货品牌,以婴童乳液面霜市场为例,2022年国货品牌总销量已超过国际品牌,此外润本、海龟爸爸、BabyCare等国货品牌依靠电商渠道红利逐渐打开市场。