2022年9月在线视频行业头部APP付费用户VS整体用户月人均使用时长 原图定位 其二,平台深度绑定付费用户,付费消费习惯逐渐养成,会员使用粘性高于普通用户。根据 Questmobile数据,从头部 APP 用户付费情况来看,其付费用户月人均使用时长是整体用户的 2-3 倍,会员粘性远高于非会员用户。另一方面,会员内容增速远超大盘,根据云合数据,23Q1 剧集正片有效播放仅小幅增长 2%,但会员内容播放增速远超大盘,同比+27%。由于“超前点播”回归,上新剧集出现“付费回转”、“仅会员观看”模式,会员内容有效播放持续上 涨。各平台与大盘趋势基本相同,2023Q1 爱 奇艺会员内容播放量大幅增长,达到 243亿,同比+83%,优酷及芒果 TV 均有一定幅度上升,会员内容有效播放分别为 76 亿、13 亿,同比分别增长 15%、33%,腾讯视频会员内容有效播放为 100 亿,同比下降 24%。