2018年中国香氛洗发水线上市场品牌份额(%) 原图定位 以“香氛洗发”和 “防脱养护”为卖点的产品,销售量增速较高。头发护理市场中洗发水依然是核心的品类,根据艾瑞数据:2017-2018 年洗发水在整体头发护理中的销售份额均在 46%以上。2018 年香氛洗发水销售额同比增长 26.7%,增幅高于线上洗发水以及线上洗护发整体。 “香氛洗发”和“防脱养护”有望成为头发个护市场新的机会点。消费者对国产品牌丹姿丝维丽和滋源的“香氛洗发水”整体喜爱度较高,在防脱方向对阿道夫的品牌认知度更好。