各地区2021年主要品牌出货量占比及ASP分布(Canalys口径) 原图定位 2021 年出货量为 3900 万部(Canalys 数据),仅在中国市场占据一定的市场份额;索尼、夏普主要在日本销售,日本智能手机为供应商主 导的合约机市场,手机本身单价较高,其中索 尼手机 2020年全年出货量 290万部,估算两个品牌 2021 全年出货量各小于 500 万部。400 美元以上的高端市场中,仅有苹果在全球多个地区均占有10%以上的市场份额。此外,最激烈的竞争发生在 151-300 美元 ASP 的中端机市场,全球竞争者主要为三星、小米、OPPO、Vivo 等,入门级的主要竞争者为各厂商的副牌。根据 Counterpoint,2021 年各品牌的 ASP 分别为:苹果 841 美元;三星 281 美元;Vivo 261 美元;OPPO 240 美元;小米 197 美元;此外,根据出货量及收入大致测算,同期华为 ASP 约为 500 美元;realme 134 美元(印度数据);夏普、索尼 500 美元(日本数据);Oneplus 300 美元(根据主要机型售价推测)。