不同电商平台商家数量（万） 原图定位

电商流量趋于分散的本质逻辑在于单个电商能够承载的信息量是有限的。淘宝平台上约有 2000 万商家，单个商家的商品数从数十款到上百款不等，对于平台而言信息是过剩的。从搜索习惯上，用户决策非常集中，根据 blacklinko，只有 0.63% 的 Google 搜索者点击了第二页的内容，前十大链接点击占比达到 86%。大量长尾商品无法被用户直接搜索到，单个电商平台的库存深度到达一定程度后，新增商品虽然无边际成本，但边际效益也十分甚微。