北京冬奥会带火冰雪消费 原图定位 重大赛事不止使运动员的价值提升,赛场外的周边衍生品和体育装备也受到观众青睐。北京冬奥会促进了冰雪消费,滑雪装备、冰上装备和冰雪旅游在春节期间集中爆发。根据阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》,北京冬奥会开幕后,超 100 万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店,多款冰墩墩周边一夜售罄。除夕至正月初四,天猫滑雪装备同比增长超 180%,冰上运动品类同比增长超 300%,冰雪旅游订单量同比增长超 30%。冬奥会带火周边消费,辐射作用明显。