Funko历年毛利率、净利率 原图定位 盲盒行业毛利率高,吸引各类企业以各种形式纷纷入局。于 2018 年热度爆发后行业规模保持高速增长,知名 IP 不断发布新系列、盲盒销售额不断冲击新高。闲鱼官方数据显示,盲盒二手交易已达千亿市场,仅 2018 年就有 30 余万人发布了盲盒相关宝贝。盲盒在我国尚处于发展初期,其显著特点是毛利率高。中国网库中报价显示,一个手掌大小的搪胶玩具的厂家定价均在 10 元以下,而一个盲盒的售价通常为 59 元。盲盒毛利率高同样体现在盲盒龙头企业的财务报表中。泡泡玛特 2018 年上半年营业收入 1.6 亿元,毛利率近几年逐年提高,2018 年上半年高达 59.91%。国外的潮玩企业 Funko2018 年营收 6.86 亿美元,毛利率稳定在 35%以上。但高端潮玩注重 IP、成功路径难以复制,企业将目光放在了相对低端、更易发行的盲盒型潮玩,纷纷推出盲盒系列产品。迪士尼、乐高、哆啦 A 梦等传统玩具大牌都推出了盲盒产品;瑞幸咖啡推出了买周边杯子送盲盒的活动;甚至谷歌这类科技公司也推出了安卓小人系列盲盒产品。其他零售行业也渐渐开始盲盒化,Soda 这类服装电商在收取顾客的穿衣风格、尺码之后由搭配师自行搭配合适的衣服,以盲盒的形式寄给顾客,顾客只有在拿到盒子之后才能知道自己买了什么款式的衣服;九木杂物社这类文创产品零售商家不仅开始以盲盒形式销售自有品牌航海王系列书写工具,还开始在门店中销售数十种知名IP 盲盒。