国内珠宝行业整体线上销售额占比(单位:%) 原图定位 电商渠道重要性与日俱增。金银珠宝商品由于高价值和重体验属性,长期以来一直较大程度依赖线下门店,但疫情期间,具备前瞻性和行动力的优质珠宝企业已纷纷布局珠宝电商,利用线上渠道克服客流减少、门店关闭等问题, 2020 年线上销售额占比已有 8.6%,珠宝电商成为不可或缺的重要环节。伴随年轻消费群体购买力的提升和新营销模式的突破,预计未来线上渠道占比还会持续提升,与线下门店销售形成良好协同作用。