2010至18年雅诗兰黛旅游零售渠道营收占比提升了9个百分点 原图定位

在行业快速增长的背景下，雅诗兰黛、欧莱雅和资生堂等头部国际化妆品集团都加大了对旅游零售渠道的销售推动，2010至18年雅诗兰黛旅游零售渠道营收占比提升了9个百分点。主要高端化妆品品牌加大在亚太免税渠道铺店，中国区市场提高营销投入，并将营销预算大幅度倾斜社交媒体等高ROI线上营销渠道。截止最新财报披露，主要化妆品集团旅游零售渠道营收占比普遍在8%-18%的比例，数字化媒体营销投放占广告营销预算比例均超过50%。全球来看，旅游零售渠道成为提升品牌形象、增加品牌销量的主要渠道，景气度稳步向上。