微信朋友圈流量分产品类型的CPM（元）趋势推移（2020-2021） 原图定位

相比APP游戏，小游戏拥有更低的研发成本和更高效的转化效率。微信小游戏于2017年12月发布，经过几年的发展，研发技术逐渐成熟。相比APP游戏，微信小游戏拥有更低的研发成本和更短的研发周期。据腾讯广告发布的《2022微信小游戏增长白皮书》，原生制作的小游戏，研发成本和周期至少能降低至手游APP的50%，在相同投放效果下，小游戏拥有更短的研发回本周期。转化效率方面，IAP（In-App Purchase，内购付费）小游戏的CVR（Click Value Rate，转化率，衡量CPA广告效果的指标）约为手游APP的两到三倍；从2020年下半年开始，IAP小游戏在朋友圈的平均CPM超过手游APP。