抖音2020年广告CPM假设测算 原图定位 少,但参考巨量千川官方微信公众号的文章给出的服装类目直播间在不同阶段的参考指标(见图19),可以发现,一个理想的服饰电商直播间,成长期的 GPM应该达到 1500-3000,稳定期应该达到 3000-5000 元,我们认为,这些指标应该是参考了商家的实际案例,所以可以推断,在抖音的核心优势类目中(服饰),理想的直播间可以做到 3000元以上的 GPM,远高于我们上文测算的 800-900元的门槛。GPM会受各种因素影响(各流量漏斗的转化率、客单价等,见图 21),不同类目的产品会有较大差异,所以平台大盘实际的 GPM是多少仍有待进一步研究跟踪。