图14海尔(含卡萨帝)在洗衣机线下市场份额提升 原图定位 冰洗行业集中度高,海尔龙头地位稳固。洗衣机市场份额向头部品牌集中,呈现海尔系(海尔、卡萨帝)和美的系(美的、小天鹅)双寡头格局,根据奥维云网数据,2019 年两家合计线下零售份额达到 58.5%,相比 2018 年同期有进一步提升。冰箱市场则海尔优势更加明显,2019 年海尔系线下零售份额合计达到 36.2%,相比2018年同期提升 1.5pcts。冰洗行业主要由技术升级迭代拉动需求,龙头品牌相较小杂品牌能够整合更多品牌、渠道、供应链资源和研发制造技术,在产品布局上也更全面,具有更强的竞争壁垒,市场份额稳固。