近三年各平台剧集上新量及独播占比 原图定位

整体来看，剧集表现较弱，是重点发力补短板方向。初期的芒果 TV 依靠出色的综艺创新和制作能力成为差异化的视频平台，剧集是芒果 TV 的弱势领域。一方面整体的制作规模远远小于其他视频平台，2021 年爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果 TV 的上新剧分别为 214 部、165 部、162 部和 83 部；另一方面芒果 TV 主要以中腰部的甜宠剧为主，用户标签多为都市、年轻、女性，头部大剧较为缺乏。在近三年热播的 top10 剧集榜单中，芒果 TV 占比不超过 3 个。但相比综艺而言，剧集的体量更大、故事内容更具连贯性和沉浸性，对平台会员的拉动作用也更强。因此，我们认为芒果 TV 在提升平台综合竞争力、扩大用户圈层的道路上，剧集是未来需重点发力补短板的方向。