相较其他类型潮玩,盲盒更易破圈渗透 原图定位 费者带来收集、惊喜、社交三重体验,容易形成高粘性,同时由于量产难度小、售价集中于百元以下、IP 更多元丰富,相较其他潮玩形式也更易吸引大众消费者尝试。根据弗若斯特沙利文调查数据,2019 年 68.5%潮玩消费者存在复购,19.8%消费者购买超过 5 次, 70%潮玩消费者会就想要的特定玩具购买超过 3 次。行业头部公司泡泡玛特 1H21 末注册会员数达1141.5 万人、较 2020 年末增长 54%,会员复购率 49%、粘性较高。