薇诺娜十大明星产品 原图定位 国产新锐功能性护肤品牌高速成长,医院背书成为上佳晋身梯。近代化妆品是西方舶来品,面对海外品牌多年沉淀的品牌壁垒,国产品牌也寻找到了合适的过墙梯。品牌力的筑成通常包含了“时间”维度的口碑发酵,而医院作为“权威机构”,在需要解决皮肤问题的“患者”(护肤用户)处拥有天然高级话语权,国产新锐护肤品牌借助医院背书与社媒时代的信息传播效率,迅速打开品牌知名度。例如主打舒敏的功能性护肤品牌薇诺娜,全国近 3000 家医院与薇诺娜有合作,并得到多家三甲医院的科研支持和品牌背书。薇诺娜 2018 年实现营业收入 25.88 亿元,同比增长 35.65%;2019 年双十一当天,品牌实现全渠道销售额 7.2 亿元,同比增长 80%,跻身天猫护肤类全排名第 9,国产护肤第3。除医院背书外,有药品生产线背景的品牌也跻身快车道,例如华熙生物的润百颜,医用敷料品牌敷尔佳等。