我们认为,以自制综艺和青春剧为主体的内容策略,构筑了芒果平台清晰而又独特的用户画像定位。相比于国内其他主流在线视频平台,芒果 TV 的用户群体有着更为鲜明的特征。根据 Quest Mobile 公众号 2017 年 6 月的统计数据显示,芒果 TV 的用户中女性用户占比更高(女性占比达 81%),用户也相对更为年轻(24 岁以下占比达 62%),我们认为这一部分用户群体付费能力和粘性更强,对于品牌也更为忠诚。精准的内容产品凝聚鲜明的用户群体,广告主在选择渠道投放广告时也可以做到更加精准,能够获得高于流量模式的品牌溢价回报。
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