Spotify、腾讯音乐、网易云音乐的付费率变化 原图定位 使用体验差异变化带来付费率的成长性。网易云音乐、腾讯音乐的用户付费实际购买的是:1)更丰富的曲库(和歌单);2)能够下载音乐到本地,以便在没有网络连接的环境听音乐;3)更细腻的音质;4)社交特权。其中 2)到 4)体验提升的空间不大,但付费用户专属曲库的扩大化(即“付费墙”拓宽)会导致付费与否使用体验差异扩大,进而导致付费率具有成长性。而 Spotify 因为付费与否使用差异极大,在线音乐平台端的产品革新实际上对于这种使用体验差异的边际影响很小,进而导致其付费率虽然绝对水平很高,但很难具有长期成长性。