泡泡玛特自有 IP 打造核心爆款,强化品牌记忆。泡泡玛特形成完整 IP 产业链闭环,包括(1)上游 IP 培育:优质艺术家团队创作与成熟 IP 合作并进;(2)中游 IP 运营:产品设计生产及专业商业化改造模式成熟。(3)下游 IP 变现:消费者触达全面、深入,流量运营通过渠道建设和广告营销变现,头部 IP Molly、Dimoo、SKULL PANDA 等出圈引流。而九木目前尚未建立打造成熟 IP 产业链,多数 IP 仍源于外部艺术家,更新迭代较慢,同时对于 IP 生命周期延长仍缺乏经验。
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