企业家带货成绩单一览(截至2020/5/15) 原图定位 企业求变 CEO下场直播带货,大 IP实现引流+低价的高效组合。疫情使得线下门店客流量锐减,但线上内容平台、社交媒体平台的活跃度仍较高。疫情促使企业谋求思变转型,积极拥抱社媒新营销平台。美妆、服饰、数码、家电到餐饮、旅游等不同领域的 CEO下场直播带货,其本身具备的大 IP属性,加上对自家产品的研发故事、产品成分、团队理念更加熟悉,直播往往能实现引流+低价的高效组合,而原本具备卖点的产品也往往能借助直播达到高复购率、高转换率。据新浪财经统计,疫情以来至少 40位企业家出圈带货直播,其中,林清轩 CEO借助直播将整体下滑 90%的业绩转盈,截至 2月 15日达到去年同期 145%,董明珠和雷军在人气和销量上频频领先,分别带货 3.1亿、3亿;国美零售总裁王俊洲联手央视名嘴卖出 5.2亿;为推介旅游大玩 cosplay的携程梁建章已直播 9场。