抖音本地生活内容点击率平稳(VV曝光至点 原图定位 3 月线下活动完全回归正常情况下,抖音本地生活购买转化率出现下降。根据国金指数,从点击率来看,用户对本地生活内容兴趣度较高,且疫情放开后仍保持稳定,但从转化率来看,11、12、1 月抖音本地生活转化率出现明显下降,主要是由于用户居家及春节等原因,2 月有所回暖,但 3 月未保持增长趋势且出现一定下滑,我们认为其转化率的下降有可能是因为疫情防控放开后用户囤券行为的减少。