图36、2023年以来小程序游戏投放数量(款) 原图定位 Gamelook,钛媒体 APP,罗斯基,兴业证券经济与金融研究院整理 小程序游戏具备用户、渠道及买量红利,游戏厂商打开新增长空间。在用户触达方面,小程序游戏作为最便捷、最下沉的产品渠道,具有最广域的用户触达潜力。在渠道方面,小程序游戏当前的核心渠道优势,在于平台对小程序游戏的多元扶持红利。平台对于小程序游戏的激励政策,构建良好小程序“开发者-产品-用户”生态,说明该赛道仍在成长期,对于游戏厂商仍具备相当的流量、收入红利。在买量方面,目前游戏厂商在小程序游戏赛道仍处于探索阶段,结合渠道广告金政策返点激励来看,短期仍有买量侧成本优势。截至 2023 年底,国内小程序游戏投放数量已达到 3800 余款,接近年初的 4 倍。