2009-2023年我国消费者健康行业规模 原图定位 消费者健康市场规模快速增长,健康理念逐渐由疾病管理向健康管理转变。根据欧睿数据,2023 年我国整个消费者健康(consumer health)行业的市场规模 571.5 亿美元,2009 年至今复合增速为 8.9%。其中,以营养保健为目的的维生素和膳食补充剂(VDS)、体重管理和运动营养产品增速快于以治疗为目的的 OTC 产品,前三者的市场份额合计占比由 2009 年 58.4%逐步增长至 2023 年的 63.7%,侧面反映了我国居民的健康理念逐渐从疾病管理向健康管理转变。2022 年 OTC 市场占比出现明显提升,主要由于疫情的反复和年底的政策调整带动止痛药和咳嗽感冒药等产品的需求大幅增长,另一方面疫情也进一步提高了居民的健康管理意识,随着 2023 年疫情影响逐渐趋缓,OTC 市场增速正常回落,而营养保健产品的需求则呈现快速增长。