消费者2023年白酒线上线下购买情况调查 原图定位 白酒销售以线下购买为主,线上触媒比例高升,电商仍处蓝海空间。传统白酒销售仍以线下渠道为主,根据腾讯营销洞察报告,2023年消费者线下购买比例高达87%,商超和烟酒行仍为白酒主要的获客渠道,但消费者对于线上购买的意愿在增强,有 78%的白酒消费者表示愿意在未来尝试线上购买,预示线上市场的广阔潜力。我们认为,公司强势酒水赛道头部高端、次高端品牌电商渗透率持续提升,带动行业电商化加速发展,但相较 3C 电子、家电、服装纺织、美妆个护等电商化程度较高的类目渗透率仍处在较低水平,具备较大发展空间。