FY2016Q1-2023Q1iPhoneASP 原图定位 随着价格带拓宽、ASP提升,利润水平也将持续提升。iPhone率先打开了智能手机的万元市场,2017年发售的 iPhone X 定价接近万元,定价大幅超过同时期其他品牌的高端机型,却仍然畅销,根据 Counterpoint, 2017年全市场智能手机出货量同比下滑 8%,同期苹果出货量同比增长 32%。从 2018 年开始苹果调整了新机策略,将每年新机分为常规和高端两条线,至 iPhone13 系列,数字线与 Pro 线性能明显拉开差距,根据第 iFixit 等三方拆机报告,iPhone 13 Pro 的 A15 芯片搭载了五核心的 GPU 设计, iPhone13 则是四核心;Pro 摄像性能大幅提升并搭载 6G 内存。到了 iPhone 14,常规机型与 Pro 的差距进一步拉 大,iPhone 14 采用前代 A15 处理器,iPhone 14 Pro 采用台积电 4nm 制程的 A16 处理器,并在摄像头、电池容量、散热管理等方面着重升级,iPhone 14 Pro Max 1T 版本售价高达 1599 美元,创历代价格新高。根据官网显示的预定信息,iPhone 14 Pro 系列在上线后首个季度全球线下 leadtime 在 20-30 天间,截止 2023 年 1 月 Pro 系列到货约每月一批次,Pro 系列的畅销对 ASP 的拉动作用显著。2020/2021/2022 年,我们估测 iPhone ASP 为 726/800/865 美元,同比增长-6%/10%/8%。