必胜客同店销售额百分比变动 原图定位 客流量提升推动同店销售额增长。定位混乱、性价比低叠加市场竞争加剧,2018 年必胜客同店销售额表现低迷。2019 年同店销售额变动回正,主要是由于促销活动的增加和数字计划的推行。疫情爆发对原先推动同店销售额增长的客流量产生了较大的冲击,客单价也因推行的促销活动和外卖占比的提升整体呈下降趋势,疫情期间同店销售额表现承压。疫后,结合成功的促销活动,23Q1 必胜客客流量实现了 13%的强劲增长。通过提供更高性价比商品以及促销,必胜客商品客单价较 19 年有所降低,价格降低有利于吸引更多客流,23 年相对 19 年客流量有约双位数增长。