与日本相比,中国的人均消费量不足四分之一 原图定位 中国早餐谷物市场规模虽然大,但人均消费量和价比较低,远低于欧美,也低于同期与中国饮食相近的日本和中国香港地区。从价的角度来看,2018 年中国燕麦市场人均消费金额仅为 0.78 美元,低于同期美国的 32.27 美元和英国的 36.53 美元,也低于同期的中国香港的 6.30 美元及日本的 6.72 美元,未来有很大提升空间。从量的角度来看,我们与饮食习惯相近的日本相比,中国人均消费量从 2013 年的117g 增至 2018 年 150g,而日本则从 2013 年 304g 增至 2018 年 594g,我们认为后续随着燕麦产品的普及及消费者群体培养,中国人均消费量未来有望超 200g。