图24.2023年上半年典型行业互联网广告投放费用同比增速 原图定位 游戏、社交、旅游等行业广告主投放意愿强烈,未来增长可期。根据 Questmobile 数据,2023年上半年 MMORPG 游戏、在线旅游、社区交友等三个行业的投放费用分别同比增长 21.8%、14.2%、8.3%,体现出较强的广告主投放意愿。展望 2024 年,我们认为游戏、社交、工具、旅游等行业作为核心的互联网广告客户,仍将有望维持较快的投放增长,一方面在于宏观经济回暖将推动广告进一步修复,另一方面,由于游戏版号正常化,AI赋能背景下可能会推动更多新品上线,也有可能加剧社交应用端竞争,有望广告投放规模增加。