2019年品牌类广告主最关注的数字营销现象 原图定位 从供给端来看,精准用户群体满足广告主投放需求。根据艾瑞咨询,2019 年中国品牌广告主逐渐重视内容及短视频营销,而效果广告主除了重视销售增长外,更多的开始强调利用内容营销提升品牌价值、推动品牌创新、建立品牌形象等。品牌与效果广告主的需求变化都加快了品效合一营销的进程。他们希望在一次营销活动中能够实现内容化、互动化、精准化以及效果化。前两者偏向品牌价值的传递,后两者偏向于广告效果的直接输出。而内容类平台作为连接用户和品牌商、电商的重要渠道,一方面将通过更加多元化、轻量化的优质内容引发用户的互动和情感连接,提升用户的活跃度、留存率和购买转化率,另一方面将利用大数据智能推荐系统精准连接用户和内容,提升用户对消费内容的搜索和匹配效率,持续优化内容的带货能力及其对用户的影响力,帮助电商、品牌商实现高效、精准的获客和转化。消费内容平台更加受到广告主的青睐,其商业价值不断凸显。