2019M7-2020M6御泥坊旗舰店TOP5榜单 原图定位

2）产品结构优化：从优势面膜品类向多品类拓展；面膜品类侧重点从贴片式面膜逐渐向水洗式面膜倾斜，头部单品也从低单价产品向较高单价产品转移。公司产品结构优化主要体现在三方面：（1）品类扩充：从单一面膜品类逐渐拓展到水乳膏霜、精华、彩妆等品类，其中在 2019 年成功打造出 V7 滤镜素颜霜这一非面膜类爆款单品。（2）面膜细分品类中，公司在增速更快的水洗式面膜中投入更多资源，成功打造出月销超 30 万+的氨基酸泥浆面膜，目前这一 SKU 在 2020 年已连续 4 个月位居热销宝贝榜首；同时，公司重磅新品九法泥浆面膜同样属于水洗式面膜，整体产品思路符合当前面膜市场趋势。（3）在市场容量最大的贴片式面膜中，公司注重产品升级，重点聚焦片单价较高的美白淡斑面膜（129.9 元/20 片），减少价格较低的果莓面膜（89.9元/21 片）、盈透黑面膜（99.9 元/20 片）等产品的投放，目前已取得不错的成效，2020 年 5、6 月份美白淡斑面膜已稳居品牌天猫旗舰店销量第二的位置。产品结构的优化，一方面有望帮助品牌提升客单价，促进品牌升级；另一方面也有望帮助品牌拓宽天花板，寻找第二增长曲线。