2013-2022年各运动服饰品牌市场份额 原图定位 国货市占率提升,短期事件催化但中长期大势所趋。2020 年以来因新疆棉事件引发的国货热潮,海外品牌自身供应链、库存问题,导致国货品牌市占率明显提升。根据欧睿数据,2020-2022 年国产运动品牌安踏、李宁、特步、361 度市占率分别提升+2.4、+3.6、+1.7、+0.4 个点。同时,我们认为国货替代逻辑仍将延续,只是趋势将有所放缓,主要基于(1)国产运动品牌近年来在产品科技创新、渠道、营销、品牌力等多维变革;(2)部分消费者借此机会接触到国产品牌,且较国际品牌而言更具性价比优势;(3)综合国力提升、民族自豪感和文化自信日益增强推动消费者对国货态度转变。