美国潮玩品牌Funko的ins粉丝数量大幅领先 原图定位 与迪士尼、漫威、三丽鸥等国际 IP合作,贴近本土文化。为吸引本土客群,泡泡玛特和名创优品选择与更为人熟知的世界级 IP为切入口,通过授权 IP引流到店,传播盲盒的潮玩文化,从而逐步培育自有 IP消费受众。从粉丝量级来看,中国潮玩品牌出海仍处于相对早期。美国潮玩品牌 Funko Instagram主账号粉丝数量为 320万,名创优品/泡泡玛特/52Toys/Tocity的粉丝数量分别为 126/27.4/1.3/0.8万。