珀莱雅和雅诗兰黛客群年龄分布 原图定位 差异定位抗初老细分功效,符合抖音用户画像:2021 年全球抗衰老市场规模达到 2160 亿美元,增速为 11%。预计随着抗衰老理念的渗透,消费者认知程度加深,“熟龄肌”的抗衰人群持续扩大,并且客单价有望继续提升。同时更多年轻消费者开始抗衰老,提高抗衰的产品的使用周期延长,总体抗衰市场规模有望持续增长。其中精华液是消费者抗衰老的最优选。因此,多个国内化妆品品牌布局抗衰赛道,其中贝泰妮推出高端抗衰品牌 AOXMED、水羊收购抗衰品牌伊菲丹。而珀莱雅以抗初老精华的形式推出大单品,差异化定位抗初老赛道,与雅诗兰黛相比,公司主要用户更加年轻化。珀莱雅通过洞察护肤市场的发展趋势,与国际抗衰品牌差异化定位,拓展年轻抗衰人群。而具有抗初老需求的年轻人群与抖音主要用户相对一致,因此更易被公司抖音自播吸引。