2013-2022年珀莱雅主品牌收入及增速情况(百万元) 原图定位 (2)电商驱动阶段:从人群渗透到量价齐升,进入产品驱动新里程电商时代珀莱雅品牌经历从提升人群渗透到提升客单价阶段:1)2018 年-2020 年,珀莱雅抓住天猫渠道流量红利以及社交媒体内容投放红利,通过线上平台触达早期线下渠道无法触达人群,提升品牌覆盖率,三年期间主品牌复合增速为 24%,收入体量接近翻倍达 29.9 亿元。2)2021 年之后,尽管线上渠道流量放缓,珀莱雅依托新产品线(大单品战略)实现品牌升级、客户群扩宽、客单价提升,从渠道驱动逐步过度至产品驱动,维持快速增长,2022 年品牌收入达 52.9 亿元。