2019-2022年有效播放TOP20剧集中独播、拼播情况占比 原图定位 头部内容独播占比提升,差异化优势成为竞争关键。过往的粗放式增长模式下,为了保持内容竞争力,平台往往对头部内容进行争抢,造成了过高的投入,据云合数据,2019 年 TOP20 播放量剧集中,仅 30%为独播剧,一半是多平台拼播剧集,难以形成内容优势。独播剧多数为自制剧,在降本增效的大行业背景下,叠加平台自制能力的成熟,独播剧的比例持续上升,市场竞争从烧钱大战进入到比拼各平台自制能力的竞争中。